Millennials y generacion z

Generación y

Durante décadas, el Centro de Investigación Pew se ha dedicado a medir las actitudes del público sobre cuestiones clave y a documentar las diferencias de esas actitudes entre los distintos grupos demográficos. Una de las lentes que suelen emplear los investigadores del Centro para entender estas diferencias es la de la generación.

Las generaciones ofrecen la oportunidad de observar a los estadounidenses tanto por su lugar en el ciclo vital -ya sea un adulto joven, un padre de mediana edad o un jubilado- como por su pertenencia a una cohorte de individuos que nacieron en un momento similar.

Como hemos examinado en trabajos anteriores, las cohortes generacionales ofrecen a los investigadores una herramienta para analizar los cambios de opinión a lo largo del tiempo. Pueden proporcionar una forma de entender cómo las diferentes experiencias formativas (como los acontecimientos mundiales y los cambios tecnológicos, económicos y sociales) interactúan con el ciclo de vida y el proceso de envejecimiento para dar forma a las opiniones de las personas sobre el mundo. Mientras que los adultos jóvenes y los mayores pueden diferir en sus opiniones en un momento dado, las cohortes generacionales permiten a los investigadores examinar qué pensaban los adultos mayores de hoy en día sobre un tema determinado cuando ellos mismos eran jóvenes, así como describir cómo la trayectoria de las opiniones puede diferir entre generaciones.

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Si alguna vez se ha sentido confundido por esta “sopa de letras” de nombres, no es el único. La verdadera frustración llega cuando te das cuenta de que los consumidores de la generación del milenio representan la generación que más gastará en 2020, con una cuenta prevista de 1,4 billones de dólares.

Y aunque su riqueza actual se ha visto arrastrada no por una sino por dos crisis económicas “únicas en la vida” durante sus años de mayor impacto profesional, los Millennials heredarán más de 68 billones de dólares de los padres de la generación del baby boom y de la primera generación del X para el año 2030, lo que les convierte en la generación más rica de la historia de Estados Unidos.

Y por último, pero no por ello menos importante, está la Generación Alfa, el nombre dado por el analista social Mark McCrindle a los niños más jóvenes del planeta. En el año 2025 habrá casi 2.000 millones de miembros de la Generación Alfa en todo el mundo.

Una fuente común de confusión al etiquetar las generaciones es su edad. Las cohortes generacionales se definen (vagamente) por el año de nacimiento, no por la edad actual. La razón es sencilla: las generaciones envejecen en grupos. Si piensas en los Millennials como jóvenes universitarios (18-22 años), no sólo estás desactualizado, sino que estás pensando en una etapa de la vida, no en una generación. Los Millennials ya han salido de la universidad, y esa etapa de la vida está dominada por la Generación Z.

Generación silenciosa

Entonces, ¿por qué son importantes los años de nacimiento de las generaciones? Aunque las generaciones no son cohortes homogéneas, están muy influenciadas por momentos definitorios, que suelen ser los más impactantes de sus primeras vidas. Las generaciones desarrollan fuertes conexiones emocionales con estas experiencias formativas que influyen en la forma en que se ven a sí mismas y al mundo que las rodea. Es importante que las marcas y los vendedores comprendan esto cuando intentan llegar a las cohortes generacionales y crear relevancia con ellas. También es importante darse cuenta de que las generaciones son grupos diversos y multifacéticos, compuestos por subsegmentos.

En un post reciente en el blog “Fact Tank” del Pew Research Center, el presidente del Pew, Michael Dimock, dijo: “…tenga en cuenta que las generaciones son una lente a través de la cual entender el cambio social, más que una etiqueta con la que simplificar en exceso las diferencias entre grupos”.

Recientemente, el Centro de Investigación Pew esbozó un punto de corte entre los Millennials y la Generación Z. Pew define a los Millennials como cualquier persona nacida entre 1981 y 1996 (de 22 a 37 años en 2018). Mucho antes de este anuncio, en FutureCast ya habíamos esbozado nuestros propios parámetros de años de nacimiento para los Millennials y la Generación Z para ayudar a nuestros lectores a entender mejor las distinciones entre estas dos cohortes de consumidores modernos.

Años de generación

Uno de cada diez votantes elegibles en el electorado de 2020 formará parte de una nueva generación de estadounidenses: la Generación Z. Nacidos después de 1996, la mayoría de los miembros de esta generación aún no tienen edad para votar, pero como los mayores de ellos cumplen 23 años este año, aproximadamente 24 millones tendrán la oportunidad de votar en noviembre. Y su influencia política seguirá creciendo de forma constante en los próximos años, a medida que un número cada vez mayor de ellos alcance la edad de votar.

Ya hay indicios de que los miembros de la Generación Z de mayor edad se han visto especialmente afectados en las primeras semanas y meses de la crisis del coronavirus. En una encuesta realizada por el Pew Research Center en marzo de 2020, la mitad de los miembros de la Generación Z de más edad (entre 18 y 23 años) declararon que ellos o alguien de su familia había perdido un trabajo o había sufrido un recorte de sueldo a causa del brote. Esta cifra es significativamente mayor que la de los Millennials (40%), los Gen Xers (36%) y los Baby Boomers (25%) que dijeron lo mismo. Además, un análisis de los datos de los puestos de trabajo mostró que los trabajadores jóvenes eran especialmente vulnerables a la pérdida de empleo antes del brote de coronavirus, ya que estaban sobrerrepresentados en los sectores de servicios de alto riesgo.

Eduardo José Cazorla