Para que sirve la publicidad

Historia de la publicidad pdf

Desde la imprenta hasta los anuncios pop-up, la publicidad ha cambiado sin duda con los tiempos. A pesar de ello, la necesidad de la publicidad no ha cambiado, como tampoco lo han hecho las técnicas y las mejores prácticas que hacen que la publicidad sea de calidad. Eso es lo que trataremos en esta guía.

Los anunciantes son las personas de una empresa que se encargan de publicitar un producto o servicio. “Anunciante” también puede referirse a una empresa u organización que paga por anunciarse en una valla publicitaria, en una revista o a través de un sitio web o una aplicación móvil.

El marketing constituye el panorama general de cómo una empresa planea dar a conocer su marca y convencer a los clientes para que realicen una compra. La publicidad consiste en comunicar los mensajes persuasivos en torno a estos objetivos generales.

La estrategia global de marketing de una empresa suele incluir un plan de publicidad. La parte publicitaria se centra en el proceso específico de crear y publicar los mensajes persuasivos para conseguir que los clientes actúen.

Por cierto, el anuncio también mencionaba la tienda del dueño del esclavo -un negocio de alfombras-, lo que intrínsecamente anunciaba también su escaparate. El esclavo nunca fue capturado, pero el dueño de la alfombra sí descubrió un nuevo método para atraer tráfico: la publicidad.

Tipos de publicidad

Tipos de publicidadPublicidad tradicionalYa sea en una revista, un periódico, una publicación periódica o un folleto, la publicidad impresa es una forma eficaz de dar a conocer su nombre.Las vallas publicitarias que se elevan sobre las ciudades de todo el mundo pueden ser anuncios de productos estáticos o en movimiento para casi cualquier cosa.La publicidad televisiva fue la forma más popular de hacer llegar un producto a la gente durante más de 50 años. Su atractivo sólo ha disminuido ligeramente desde que el marketing digital y el móvil entraron en escena. La publicidad en la radio, aunque sea únicamente de audio y no tenga imágenes, sigue siendo muy eficaz. Hay dos públicos distintos: el público de mayor edad y los que escuchan la radio en sus desplazamientos al trabajo. La creación de anuncios cortos y directos mantendrá el interés de los oyentes; cualquier otra cosa los abrumará.Publicidad digitalLas plataformas de medios sociales han crecido en popularidad y, con esta nueva tendencia, llegó la publicidad en las plataformas. Colocar anuncios promocionales en estos sitios tan populares es genial, ya que puedes dirigirte a los grupos demográficos con más precisión que nunca. Se puede elegir la franja de edad, los intereses, la ubicación y mucho más con sólo unos pocos clics.

Qué es la publicidad en el marketing

La publicidad es una forma de comercializar su empresa para aumentar las ventas o dar a conocer sus productos o servicios a su público. Hasta que un cliente trate directamente con usted y compre realmente sus productos o servicios, su publicidad puede ayudar a formar sus primeras impresiones sobre su negocio.

Decida si su público objetivo es local o regional, nacional o internacional, o una mezcla. Antes de seleccionar un tipo de medio de comunicación, debe informarse en el negocio de los medios y en otras fuentes independientes sobre sus cifras de circulación o audiencia. Básicamente, hay que saber cuántos, dónde y a quién. Normalmente, las cifras pueden desglosarse por grupos de edad, ingresos medios y otros indicadores útiles.

Si su empresa vende a otras empresas, los anuncios en estas publicaciones pueden ser una forma útil de conseguir ventas, consultas sobre productos, mayor visibilidad, asociaciones comerciales e incluso posibles inversores.

La mayoría de la gente escucha la radio por la música o los comentarios, a menudo mientras hace otras cosas, por lo que su anuncio dependerá de la repetición para tener algún efecto. Puede considerar la posibilidad de patrocinar determinados programas, como el tiempo o las noticias de viajes, para que sus anuncios destaquen.

La importancia de la publicidad

¿Cuál es el coste que más ha aumentado para las empresas estadounidenses en los últimos 25 años? No es el coste de la sanidad o los impuestos, ni siquiera la remuneración de los ejecutivos. Es la publicidad, más concretamente el coste de captar la atención del consumidor, que según mis cálculos se ha multiplicado por siete o por nueve en términos reales desde 1990.

Cuando la demanda supera a la oferta, los precios suben. La demanda de atención de los consumidores por parte de los profesionales del marketing ha crecido enormemente en los últimos años con la proliferación de nuevas marcas y productos (¿recuerdan cuando sólo había una variedad de Oreo?). La oferta de atención, sin embargo, sólo puede crecer (en general) con el crecimiento de la población. Al mismo tiempo, los consumidores se han dotado de todo tipo de herramientas para evitar prestar atención a los anuncios, como los DVR, los bloqueadores de anuncios y los dispositivos móviles que les permiten desplazar su atención al contenido que deseen.

Es seguro que la proporción entre anuncios y ventas de las grandes empresas ha aumentado en consecuencia en el mismo periodo, y el creciente coste de captar la atención del consumidor ha llevado a las empresas más pequeñas sin grandes bolsillos a abandonar por completo la publicidad en los medios de comunicación, convirtiéndose las promociones, los descuentos y los regalos en su forma preferida de informar a los consumidores sobre nuevos productos.

Eduardo José Cazorla