Campañas de marketing exitosas

Las mejores campañas de marketing digital de 2019

Las mejores campañas de marketing digital de la historia aprovechan los aspectos personales de las redes sociales, las conexiones emocionales del arte visual y las matizadas tácticas de venta del marketing tradicional. Con estos elementos combinados, la marca puede bucear con gracia directamente en el subconsciente del cliente, así como en su corazón. O puede ser una humillante caída en picado, como el anuncio de Pepsi con Kendall Jenner.
Para ayudar a inspirar sus próximas ideas de campañas de marketing digital -y ofrecer una sombría advertencia de lo que no se debe hacer- publicamos nuestra lista de las mejores y peores campañas de marketing digital de todos los tiempos. Intentamos ceñirnos exclusivamente a las campañas en línea lo mejor que podemos, así que no te someteremos a más menciones de la dolorosamente inconsciente toma de justicia social de Pepsi.
El entonces presidente Obama aceptando el reto, vía gyfcat. ¿Estás en línea si aún no has hecho un reto TikTok? Nuestra obsesión por conectarnos a través de las redes sociales y desafiarnos a compartir grabaciones lleva años creciendo.
La premisa era bastante sencilla: verter un cubo de hielo sobre tu cabeza en un vídeo en las redes sociales para mostrar tu apoyo a la investigación de la ELA. Una vez terminado, retabas a tus amigos a hacerlo también, lo que ayudó a que la campaña ampliara su alcance. Aunque a menudo se la relaciona con la Asociación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica, la campaña fue iniciada por Pat Quinn y Pete Frates, dos activistas de la Esclerosis Lateral Amiotrófica que no representaban a ninguna institución en particular.

Las mejores campañas de marketing digital de 2020

Ha llegado el momento de hacer otro resumen de nuestras campañas de marketing favoritas. Aunque el año 2020 se ha desarrollado de forma muy diferente a lo que la mayoría de nosotros preveíamos, ha habido muchos ejemplos de campañas publicitarias innovadoras y atractivas. Hemos elaborado una lista de las mejores campañas publicitarias de este año y hemos proporcionado información sobre lo que hizo que estas campañas tuvieran tanto éxito, además de cómo puede replicar ese éxito para su marca.
En los últimos años, el gigante de las redes sociales ha experimentado un descenso en las tasas de uso en Estados Unidos, mientras que otras redes sociales han ganado popularidad. Por ello, este anuncio fue una forma estupenda de renovar el interés por su plataforma y destacar funciones que quizá no eran tan populares cuando más gente utilizaba la red.
Volkswagen, que también fue elogiada recientemente por sus anuncios en los que se despedía del Beetle, acaparó la atención por su promoción del Passat Alltrack en enero de 2020. Volkswagen se asoció con el equipo nacional de esquí sueco para organizar una singular búsqueda del tesoro en la que la primera persona que encontrara su vehículo escondido podía quedarse con él. El truco fue que Volkswagen escondió uno de sus Passat Alltrack en una “sala de exposiciones” en las profundidades del norte nevado de Suecia.

Las mejores campañas de marketing de la historia

El marketing no es sólo un intento desalmado de ganar dinero. Bueno, es un intento de ganar dinero. Sin embargo, algunas de las mejores campañas de marketing han trascendido el mundo de los negocios para convertirse en parte del espíritu cultural. Sin más preámbulos, he aquí nuestra selección de las 6 mejores campañas de marketing de todos los tiempos.
En 1989, Nike no era ni mucho menos la fuerza dominante en el ámbito del calzado y la ropa que es hoy. Aunque la campaña Just do it es mundialmente conocida, nos centramos en el clásico anuncio It’s gotta be the shoes!”, protagonizado por Micheal Jordan y Spike Lee. En tan sólo 30 segundos, el mejor jugador de baloncesto del mundo y el director de cine afroamericano y fanático de los Knicks combinaron sus fuerzas para introducir un sencillo eslogan en nuestras cabezas durante muchos años. El estilo y la sencillez del anuncio rezumaban personalidad de marca. Todavía hoy se puede oír a la gente decir “tienen que ser los zapatos” en referencia a un anuncio que se estrenó durante la Guerra Fría.
El actor Jonathan Goldsmith pasó de ser un actor sin nombre a uno de los rostros más reconocidos del planeta cuando se le encargó ser “el hombre más interesante del mundo”. La campaña publicitaria lanzada por Dos Equis en 2006 y que sólo terminó en 2018. Los anuncios fueron icónicos debido a su novedad, humor y la sedosa entrega de la línea: “Tengan sed, amigos míos”. Las hazañas memorables del hombre más interesante del mundo incluyen no beber de la fuente de la juventud porque no tiene sed, liberar a los osos de las trampas, hacer surf y estar siempre rodeado de mujeres hermosas en lugares desconocidos. El reconocimiento de la marca Dos Equis en Estados Unidos se disparó gracias al éxito de la campaña.

Campañas de marketing viral 2020

La campaña se lanzó en las redes sociales y consiguió la mayor participación de todas las campañas que AA ha llevado a cabo en la plataforma hasta la fecha. Además, la campaña aumentó en un 74% la participación positiva en comparación con el trabajo anterior y fue la campaña de marca más eficaz que se ha lanzado en base a las ventas de nuevos negocios a corto plazo que atraen al público objetivo (un 28% más eficaz que la campaña de marca anterior).
Como extensión de la campaña, también lanzó eventos de autocine en todo el Reino Unido. Estas proyecciones ayudaron a generar un sentimiento positivo en torno a la marca, ya que el 96% de los asistentes afirmó que la recomendaría a un amigo. MF
Con motivo del estreno del drama insignia Drácula a principios de año, la BBC se inspiró en el oscuro y misterioso conde para crear una instalación exterior que cobraba vida al caer el sol.
En colaboración con Havas Media, la BBC eligió el exterior por su capacidad de crear fama entre los jóvenes y la audiencia de la televisión ligera. Se seleccionaron dos emplazamientos -uno en Londres y otro en Birmingham- que juntos ayudaron a acumular más de 320.000 impactos.

Eduardo José Cazorla