Como crear marca personal

Marca personal

Todo el mundo conoce la importancia de una buena marca cuando se trata de su negocio, pero ¿qué pasa con la creación de una marca personal que se asocie a usted como individuo? Nunca hay que subestimar el poder de la marca personal: cuando se hace bien, puede ser su activo más valioso.

La marca personal es lo que da forma a la percepción de un individuo a los ojos del público. La marca personal consiste en construir tu reputación, crear una imagen de ti mismo para el mundo exterior y comercializarte como individuo. Básicamente, su marca personal es la historia que se cuenta sobre usted cuando no está presente.

Puede resultar un poco incómodo pensar en ti mismo como una marca. Pero lo cierto es que todo el mundo tiene ya una marca personal. ¿Qué dice la gente de tu trabajo? ¿Qué adjetivos utilizan para describirte? ¿Son positivos o críticos?

Construir una marca personal de forma intencionada te permitirá contar tu historia como quieres que te la cuenten, establecerte como experto y líder en tu campo y conectar con tus clientes y consumidores más allá de tus productos y servicios.

Marca personal para emprendedores…

Apple desafió al mundo a “Pensar diferente”. Nike animó a la gente, independientemente de la edad, el sexo o la forma física, a “Just Do It”. Dunkin’ Donuts persuadió a los profesionales ocupados de que “America Runs on Dunkin'”.

A lo largo de los años, estos eslóganes reconocibles se han convertido en gritos de guerra, marcando la pauta de cómo cada empresa se comunica e identifica en el mercado. Con sólo un puñado de palabras, estos eslóganes han contado una historia y han influido en la forma en que la gente percibe las organizaciones que están detrás de ellos. En conjunto, representan el poder y el potencial del branding.

Pero el branding no es sólo para las empresas. Cada profesional tiene su propia historia que contar y sus objetivos, habilidades y experiencia que compartir. En el mundo actual, cada vez más digitalizado, una marca personal ya no es algo bonito, sino que se espera.

Una marca personal es, en muchos sentidos, similar a una marca corporativa, explica Gresh. Es lo que uno es, lo que representa, los valores que adopta y la forma en que expresa esos valores. Al igual que la marca de una empresa ayuda a comunicar su valor a los clientes y a distinguirse de la competencia, una marca personal hace lo mismo para los individuos, ayudando a comunicar una identidad única y un valor claro a los posibles empleadores o clientes.

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La marca personal es el esfuerzo consciente e intencionado para crear e influir en la percepción pública de una persona, posicionándola como una autoridad en su sector, elevando su credibilidad y diferenciándose de la competencia, para en última instancia avanzar en su carrera, aumentar su círculo de influencia y tener un mayor impacto[1].

El proceso de la marca personal implica encontrar tu singularidad, construir una reputación sobre las cosas por las que quieres ser conocido, y luego permitir que te conozcan por ellas. En última instancia, el objetivo es crear algo que transmita un mensaje y que se pueda monetizar[2].

Mientras que algunas prácticas de autoayuda se centran en la superación personal, la marca personal define el éxito como una forma de autoenvasado[3]. Se cree que el término se originó en un artículo escrito por Tom Peters en 1997[4][5] En Be Your Own Brand, publicado por primera vez en 1999, los expertos en marketing David McNally y Karl Speak escribieron: “Tu marca es una percepción o emoción, mantenida por alguien que no eres tú, que describe la experiencia total de tener una relación contigo”[6].

Marca personal

Piensa: Oprah Winfrey, Steve Jobs y varios personajes públicos y políticos. Todos ellos han establecido una identidad en el ámbito público -su marca personal- que permite a los demás tener un nivel de comprensión sobre el tipo de persona que son.

Pero más allá del bombo y platillo, la marca personal es una consideración importante en el contexto profesional. La omnipresencia de Internet y el florecimiento de las redes sociales han hecho que sea esencial para cualquier profesional con presencia en Internet y en las redes sociales moldear y gestionar su marca personal.

Su marca personal es fundamental porque es la representación de usted que se presenta a los demás cuando le buscan en Internet, así como la imagen que decide proyectar en las interacciones cara a cara.

Por eso, crear activamente una marca personal te permite opinar sobre cómo te comercializas y te da el control sobre la elaboración de una imagen precisa de tu identidad, en lugar de que ocurra puramente por defecto.

Tu marca personal debe alinearse con tus gustos e intereses y reflejarlos. ¿Qué es lo que quieres hacer y qué atributos y cualidades expresan tu pasión? Si quieres ser un orador profesional, comercialízate como alguien con habilidades para hablar en público y con ambición en tu campo de especialización.

Eduardo José Cazorla