Como empezar a ser influencer

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Si abres Instagram y te desplazas, es probable que no pasen más de unos segundos sin que veas a alguien a quien sigues promocionando una marca, ya sea una celebridad, una aspirante a celebridad o esa chica al azar con la que fuiste a la universidad que de alguna manera ha conseguido convertirse en una famosa bloguera de moda.
Según la plataforma de gestión de influencers Traackr, el 72% de las grandes marcas afirman que dedican una parte considerable de sus presupuestos de marketing a los influencers, es decir, a personas con una fuerte relación con la audiencia que pueden influir mucho en decisiones como los hábitos de compra. Creen que los blogueros de moda y los instructores de gimnasia son el siguiente paso en la publicidad. Conectan con la gente más profundamente que una página de una revista y, por tanto, pueden influir en los clientes potenciales.
El espacio de los influencers, que antes consistía en blogueros semi-famosos que se ganaban un dinero extra, se ha convertido en una auténtica carrera profesional. El sector ha evolucionado mucho a lo largo de los años, ya sea para capear el temporal de los nuevos requisitos de la Comisión Federal de Comercio, que obliga a los influencers a decir explícitamente cuándo se les paga, o el aumento de la compra de seguidores falsos.

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Los influenciadores se describen mejor como personas con la capacidad de influir en un gran número de compradores potenciales, suscriptores, usuarios, etc. Estos influenciadores suelen reseñar y recomendar productos o servicios a través de las plataformas de las redes sociales.
Si lo piensas, en sólo unos minutos de desplazamiento por tu feed o tiempo te encontrarás con el contenido de un influencer. En serio, piénsalo: ¡están por todas partes! ¿Ese comediante divertido cuyos carretes de Instagram son sencillamente desternillantes? Lo más probable es que sea un influencer. ¿Ese vídeo de recetas de cocina que has guardado en Instagram para inspirarte en la comida de este domingo? Lo más probable es que también lo haya grabado un influencer.
Según este informe, el 65% de los vendedores y estrategas indios están de acuerdo en que las colaboraciones de marketing con influencers ayudan a aumentar el conocimiento y el recuerdo de la marca. La mitad de los encuestados coincidió en que ayudó a gestionar la reputación y el sentimiento de la marca, mientras que alrededor del 47% consideró que se dirigía eficazmente a nuevos grupos de audiencia. Si te tomas en serio lo de Instagram, aprende marketing digital de las mejores instituciones y obtén una ventaja sobre tus competidores.

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Para poner en perspectiva el potencial astronómico de los influencers de las redes sociales, Felix Kjellberg, alias PewDiePie, una estrella de YouTube de 27 años que empezó grabándose a sí mismo jugando a videojuegos cuando era adolescente sin intención de ganar dinero, ahora tiene más de 60 millones de suscriptores y un valor neto de 25 millones de dólares.
Ya sea que se trate de una celebridad que no elimina las instrucciones de publicación a un post de Instagram, o las meteduras de pata mucho más ofensivas de la historia de YouTube, incluyendo a Logan Paul, y su ahora infame metedura de pata del día de Año Nuevo de 2018 de subir un vlog con imágenes gráficas de una víctima de suicidio a sus 16 millones de suscriptores de YouTube. PewDiePie haciendo chistes racistas en sus vídeos que son vistos por millones de niños o Elle Darby encontrándose con agua caliente después de asumir que un hotel la dejaría alojarse gratis.
Escándalos en las redes sociales como estos han provocado que algunas de las mayores marcas del mundo hayan cortado lazos con los influencers debido a las controversias, incluyendo a Disney. Con el aumento de la actividad (y del dinero) en el sector del marketing de influencers, y con el hecho de que, en última instancia, lo dirigen jóvenes con una tecnología totalmente nueva, las leyes y los reglamentos de marketing tendrán que revisarse y desarrollarse continuamente para estar a la altura.

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¿Por qué hacemos esto? No, no nos estamos expandiendo hacia las finanzas. Ahora sabes el presupuesto mensual que necesitas para sobrevivir, lo que significa que puedes esforzarte por vivir una vida libre de la rutina de 9 a 5: todo lo que necesitas es el presupuesto mensual de “necesidades”.
Recuerda que no debes rebajar tu presupuesto. Trabajas duro en tu contenido, así que mantén tu tarifa y deja que las marcas decidan a partir de ahí. Si quieren que la bajes o tienes algún comentario, puedes hablar con las marcas a través de nuestra práctica función de chat.
Hay muchas marcas que buscan un contenido excelente, por lo que no recomendamos que te adentres en algo que no parezca auténtico. Ten siempre presente que tu audiencia confía en ti, así que si te dejas llevar por el contenido patrocinado, podrían dejar de seguirte.
Llegados a este punto, te toca crear un post y enviarlo a la campaña. Lo mejor de TRIBE es que no necesitas contactar con la marca de antemano: cualquiera puede enviar un post patrocinado en la aplicación. Todos estáis en igualdad de condiciones, independientemente del número de seguidores, así que deja que tu contenido hable por ti.

Eduardo José Cazorla