▷ Como hacer un mapa de posicionamiento en word

Mapa perceptivo

Si quiere entender cómo se percibe su empresa, marca o producto en relación con sus competidores, un mapa perceptivo (también conocido como mapa de posicionamiento) es la herramienta perfecta. Le permite visualizar su posición en el mercado desde la perspectiva del consumidor. El uso de una plantilla de mapa perceptual puede proporcionar una visión inestimable del éxito de las campañas de marketing o de relaciones públicas, identificando las carencias e identificando los puntos fuertes.

Para hacer mejoras, primero hay que entender cuál es su línea de base. Cuando se trata de conceptos intangibles como el valor percibido, esto es especialmente difícil pero igualmente importante. Aquí es donde el mapa de posicionamiento de la marca puede ayudar. Puede darle una idea clara de su posición en el mercado, es decir, su línea de base.

Los mapas perceptivos suelen tener un diseño de cuadrícula de cuatro cuadrados, divididos en los ejes X e Y. Estos dos ejes pueden corresponder a cualquier valor que compita entre sí. Por ejemplo, puede representar la calidad frente a la gama o el diseño frente al rendimiento.

Cómo hacer un mapa perceptivo en powerpoint

3 9. Haga clic con el botón derecho del ratón en las líneas de la cuadrícula y haga clic en Eliminar.10. Vuelva a hacer clic con el botón derecho del ratón en el eje Y y seleccione Formatear eje Seleccione la escala y establezca los valores máximo y mínimo del eje 1 punto por encima del valor más alto y 1 punto por debajo del valor más bajo. Haga clic en Aceptar y repita la operación para el eje X. 11. Para eliminar las etiquetas de los ejes, haga clic con el botón derecho del ratón en el eje Y y seleccione de nuevo Formatear eje. Seleccione Ticks y en Axis labels haga clic en None. Repita la operación para el eje X.12. El etiquetado de los puntos debe hacerse manualmente. Haga clic con el botón derecho del ratón en uno de los puntos y seleccione Añadir etiquetas de datos.13. Las etiquetas del eje Y aparecerán junto a cada punto, haga doble clic en una de las etiquetas y escriba el nombre de la empresa o del producto en la casilla haciendo coincidir el número con los de la tabla.14. Para etiquetar el eje vaya a Diseño del gráfico, haga clic en Títulos de los ejes y seleccione el título del eje horizontal y el título debajo del eje. A continuación, haga lo mismo con el título del eje vertical. Para etiquetar el eje haga doble clic en la etiqueta y escriba el nombre del eje. Mueva los rótulos al extremo de cada eje donde se va a medir la mayor cantidad de esa característica.

Crear un mapa perceptual gratis

El mapa perceptivo es una técnica diagramática utilizada por los profesionales del marketing en un intento de mostrar visualmente las percepciones de los clientes o clientes potenciales. Normalmente se muestra la posición de un producto, línea de productos, marca o empresa en relación con su competencia. Algunos mapas perceptivos utilizan círculos de distinto tamaño para indicar el volumen de ventas o la cuota de mercado de los distintos productos de la competencia.

Los mapas perceptivos suelen tener dos dimensiones, aunque pueden tener varias. Por ejemplo, en este mapa perceptivo se pueden ver las percepciones de los consumidores sobre varios automóviles en las dos dimensiones de deportividad/conservación y clase/asequibilidad. Esta muestra de consumidores consideraba que los coches Porsche eran los más deportivos y con más clase de los del estudio. Los coches de Plymouth les parecieron los más prácticos y conservadores. Los consumidores consideraron que los coches situados cerca unos de otros eran similares en las dimensiones relevantes. Por ejemplo, los consumidores vieron a Buick, Chrysler y Oldsmobile como similares. Son competidores cercanos y forman una agrupación competitiva. Una empresa que se plantee la introducción de un nuevo modelo buscará una zona del mapa libre de competidores.

Plantilla de mapa de posicionamiento

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El mapeo perceptual / mapeo de mercado es una técnica diagramática utilizada por los mercadólogos de activos que intenta mostrar visualmente las percepciones de los clientes o clientes potenciales. En el posicionamiento de una marca influyen más las percepciones de los clientes que las de las empresas. Por ejemplo, una empresa puede considerar que vende productos de alta calidad, pero si los clientes consideran que los productos son de baja calidad, serán sus opiniones las que influyan en las ventas. Normalmente, la posición del producto, la línea de productos o la marca de una empresa se muestra en relación con su competencia[1] Los mapas perceptivos, también conocidos como mapas de mercado, suelen tener dos dimensiones, pero pueden ser multidimensionales; pueden utilizarse para identificar lagunas en el mercado y posibles socios u objetivos de fusión, así como para aclarar problemas de percepción del producto de una empresa. Así, si una empresa quiere saber dónde está posicionada su marca en el mercado, puede realizar un estudio de mercado. Esto le ayudará a averiguar cómo ven los clientes su marca en relación con otras del mercado.