Como hacer un plan de medios
Contenidos
Como hacer un plan de medios
Qué es la planificación de medios
Los profesionales del marketing de hoy en día suelen tener que equilibrar los esfuerzos de las campañas en una serie de plataformas y activos de medios diferentes. Esto puede dificultar el seguimiento eficaz del éxito de cada táctica y el impacto general en los resultados de la empresa. Con una estrategia de planificación de medios completa, los equipos pueden supervisar el éxito de la campaña de forma más precisa y holística y tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar el rendimiento en el futuro. Veamos algunas de las consideraciones clave que hay que tener en cuenta al elaborar un plan de medios:
La planificación de medios es el proceso mediante el cual los profesionales del marketing determinan dónde, cuándo y con qué frecuencia van a publicar un anuncio para maximizar la participación y el retorno de la inversión. El plan de medios puede dividir el gasto y los recursos publicitarios entre varios canales online y offline, como la difusión, la impresión, los anuncios de pago, los anuncios de vídeo o el contenido nativo.
En el competitivo panorama del marketing actual, los profesionales del marketing deben transmitir a los consumidores el mensaje adecuado, en el momento oportuno y en el canal adecuado, para conseguir un mayor compromiso. La planificación de los medios es lo que permite a los profesionales del marketing determinar cuáles son estos “derechos”.
Plantilla de plan de medios excel
El panorama digital actual es muy competitivo. Para que cualquier empresa tenga éxito hoy en día, debe crear y compartir contenido multimedia (como imágenes, vídeos, contenido escrito y podcasts) con su audiencia.
La planificación de los medios de comunicación consiste en determinar cómo, cuándo, dónde y por qué su empresa comparte contenidos multimedia con su audiencia. El proceso incluye decidir qué medios se compartirán en qué canales para impulsar el alcance, la participación, las conversiones, el retorno de la inversión, etc.
Un plan de medios detalla qué tipo de medios creará y dónde y cómo los publicará para atraer y convertir a su audiencia. Algunos planes de medios se alinean con iniciativas y campañas de mayor envergadura de la empresa, siguiendo un mensaje y un contenido preaprobados.
Además de las ventajas de la planificación de medios, es importante señalar en qué se diferencia de la compra de medios. Aunque los procesos están relacionados, tienen propósitos diferentes y a menudo se confunden entre sí.
La planificación y la compra de medios están estrechamente relacionadas y funcionan en conjunto. Dependiendo del tamaño de su empresa y de su presupuesto, los miembros de su equipo que planifican los medios también pueden encargarse del proceso de compra de medios.
Cómo crear un plan de medios en publicidad
¿Su negocio tiene un gran potencial pero no sabe cómo anunciarlo? Toma nota: necesitas un plan de medios. Su objetivo es estructurar las acciones de marketing de forma estratégica, para que todas las campañas tengan un buen retorno.
Además, esta planificación también ayuda a que las iniciativas de difusión interactúen con la identidad del negocio. Al fin y al cabo, algunas marcas tienen crisis de autenticidad provocadas por el afán de atraer a los consumidores. ¿Quiere saber más? Siga leyendo.
En otras palabras, un plan de medios es un verdadero mapa de las acciones de promoción y comunicación de la empresa. Se trata de llegar al público, filtrar las opciones más coherentes con la identidad de la marca y buscar la eficacia, aprovechando los recursos disponibles, ya sean humanos, financieros o materiales.
El branding se refiere a la gestión de la identidad de su empresa, desde los colores utilizados en su logotipo hasta el posicionamiento de la marca en relación con los temas de actualidad, los valores clave y el tono de voz utilizado durante las interacciones con el público.
El plan de medios también debe centrarse en las características del público al que se quiere llegar. Al fin y al cabo, el objetivo es llegar a ellos y causarles un impacto. Por lo tanto, piense en los canales publicitarios y en las estrategias de las campañas alineadas con las expectativas de los consumidores de sus productos y servicios.
Plan de medios pdf
Cuando se planea poner en marcha una campaña publicitaria, uno de los pasos más importantes es tener el plan de medios en plena forma. Hoy en día, un plan de medios bien elaborado puede ser la diferencia entre una campaña exitosa o un fracaso.
La planificación de medios es el proceso que utilizan los profesionales del marketing para definir la frecuencia, el momento y el lugar en que se publicarán los anuncios para maximizar las conversiones y el rendimiento de la inversión. Los profesionales del marketing preparan un plan de medios que incluye cómo distribuirán el presupuesto y los recursos publicitarios, qué canales y qué tipo de anuncios utilizarán.
Hoy en día, cuando los profesionales del marketing tienen que hacer mucho con menos, reuniendo a su audiencia en el canal adecuado y sirviendo los anuncios en el momento oportuno, la planificación es esencial para evitar la pérdida de tiempo, dinero y esfuerzos.
El plan de medios consiste en los detalles de los medios que va a crear. Cuenta con el presupuesto de gastos y detalla cuándo y dónde publicará para captar y convertir a su audiencia. Algunos planes apoyan la campaña global de una empresa, mientras que otros son estrategias individuales para conectar con los seguidores y/o clientes.
Relacionados
