Como hacer un storytelling

El cuentacuentos

Mucha gente piensa que el arte de contar historias es algo difícil y complejo, reservado sólo a ciertos miembros hábiles de la sociedad. Eso no podría estar más lejos de la realidad. Las habilidades necesarias para contar una historia pueden adquirirse con la práctica y, con el conjunto de herramientas adecuado, todo el mundo puede convertirse en un maestro de la narración.
Tanto si se trata de atraer a nuevos clientes como de captar a los actuales, la narración de calidad es el camino a seguir. Esto va más allá de las palabras y abarca fotografías y vídeos, pero los principios siguen siendo los mismos.
Sus clientes compartirán las historias de sus experiencias durante sus visitas y actividades. Y, por mucho que usted forme parte de la creación de la experiencia de la excursión, también debería ser usted quien cuente la historia. Al fin y al cabo, es su historia.  He aquí cómo.
¿Por qué debería interesarles la historia? ¿Qué relevancia tiene para su público? ¿Toca tu historia temas más allá de los viajes, como la sostenibilidad, la libertad de expresión o el cambio climático? Tenlo claro al elaborar la historia, porque si no lo tienes claro tú, no lo tendrá el lector.

Cómo contar una historia: 1 libro + 20…

Contar cuentos es un arte antiguo y valioso que se extiende por todo el mundo. En esta unidad, los alumnos desarrollan su propio talento para contar historias, aplican las técnicas de la narración, crean guías para contar historias y representan una historia para un público. Esta unidad puede enseñarse a toda una clase o darse como una actividad de extensión autodirigida. Cada lección es bastante corta y puede combinarse fácilmente.
Todos los días estamos rodeados de historias. Las noticias de la televisión, la radio y el periódico no son más que historias. La Biblia y otros libros religiosos están llenos de historias. Las lecciones que dan los profesores en la escuela suelen ser historias. Las canciones cuentan historias. Las imágenes cuentan historias. Las películas cuentan historias. Los comediantes hacen sus rutinas con historias. Cuando le cuentas a un amigo algo que te ha pasado, le estás contando una historia. ¿Te acuerdas de la última historia que has escuchado? Piénsalo bien: ¡puede ser algo que acabas de escuchar hace unos minutos!
Algunas historias han durado cientos e incluso miles de años y se siguen contando. Las historias empezaron con la tradición oral, es decir, se transmitían escuchándolas y volviéndolas a contar. Más tarde, la gente empezó a escribir las historias, pero todavía nos gusta escuchar historias contadas en voz alta.

Cómo hacer un vídeo de narración

La narración digital es un arte que utiliza las herramientas de la tecnología digital para contar historias sobre nuestras vidas. Si se hace bien, la narración puede ser una forma poderosa, evocadora y emotiva de comunicar temas e historias, y a menudo nos toca más profundamente que los vídeos unidimensionales que rara vez exploran la superficie de la vida de las personas.
La narración digital es un arte que utiliza las herramientas de la tecnología digital para contar historias sobre nuestras vidas. Si se hace bien, la narración puede ser una forma poderosa, evocadora y emotiva de comunicar temas e historias, y a menudo nos toca más profundamente que los vídeos unidimensionales que rara vez exploran la superficie de la vida de las personas.
Las mejores historias de este tipo son a la vez personales y universales. Los narradores pueden decidir crear una obra destinada a ser vista sólo por unos pocos miembros de la familia, pero cada vez más comparten sus historias en línea con una comunidad más amplia. Es sorprendente la frecuencia con la que estos pequeños fragmentos de la vida atraen a millones de personas que buscan un significado más allá de las historias fáciles y artificiales de la televisión. De hecho, estamos descubriendo que todos tenemos historias que contar.

Consejos para contar historias técnicas

Con el auge de las plataformas sin código y con código opcional, crear una potente historia visual interactiva es más fácil que nunca. En esta guía, repasamos algunos consejos prácticos de narración visual, junto con un montón de historias de ejemplo y estudios de casos para inspirarse.
Giles Wilson, director creativo de Harpoon Productions y antiguo editor de la BBC News Magazine, se muestra contundente al respecto. En sus reglas de autócrata para la web, Giles explica que la mayoría de los lectores -y la mayoría de los cerebros humanos- no quieren “experiencias de contenido” visuales demasiado complejas y a medida.
Como argumenta Giles: “No me obligues a hacer clic en la página. Si insistes en que tenga que hacer más de un clic, no me hagas mover también el ratón. Quiero todos mis clics en el mismo sitio. ¿Entendido? Lo máximo que haré por ti es desplazarme”.
Cuando emplee estas técnicas, busque el efecto “Ricitos de Oro”. Sin elementos interactivos, puedes perder fácilmente la atención de tu público, que rápidamente hará clic. Pero con demasiados elementos, se sentirán abrumados y se perderá el propósito de su pieza.

Eduardo José Cazorla