Como hacer un video viral
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Hacer que un contenido se convierta en viral es como ganar la versión de Internet de la lotería. Es increíblemente difícil de lograr y a menudo difícil de replicar. Por cada éxito de un vídeo viral, hay docenas, si no cientos, de fracasos. Incluso Upworthy, el rey de la viralidad, sólo tiene un 0,3% de posts que se vuelven virales.
Dado que perderás casi la mitad de tu audiencia al final del minuto uno, pon tu información más interesante, fascinante, divertida o sorprendente en primer lugar en tu vídeo. En la creación de contenidos de vídeo virales no hay que dejar lo mejor para el final.
Jonah Berger, autor del libro Contagious: Why Things Catch On (Contagio: por qué las cosas se ponen de moda), descubrió que los contenidos más compartidos tienden a evocar fuertes emociones en el lector o el espectador. Y de esas emociones, los contenidos más compartidos solían ser los que tenían una nota positiva o optimista. Mediante una investigación empírica, Berger y Katherine Milkman, profesora de la Universidad de Pennsylvania, descubrieron que las emociones alegres tienden a superar a las tristes en el ámbito de la compartibilidad.
Los vídeos virales pueden ser serios, y algunos son profundamente emotivos, pero muchos más se centran en el entretenimiento y el contenido humorístico. Pueden incluir sketches de comedia televisados, como “Lazy Sunday” y “Dick in a Box” de The Lonely Island, vídeos de Numa Numa[6][7], The Evolution of Dance,[6] Chocolate Rain[8] en YouTube; y producciones exclusivas de la web como I Got a Crush… on Obama.[9] Algunos acontecimientos de testigos presenciales también han sido grabados en vídeo y se han “vuelto virales”, como la Batalla de Kruger.[10]
Un comentarista calificó el vídeo de Kony 2012 como el más viral de la historia[11] (unos 34.000.000 de visualizaciones en tres días[12] y 100.000.000 de visualizaciones en seis días[13]), pero “Gangnam Style” (2012) recibió mil millones de visualizaciones en cinco meses[14][15] y fue el vídeo más visto en YouTube desde 2012 hasta “Despacito” (2017)[16].
Los vídeos se compartían mucho antes de YouTube o incluso de Internet mediante el boca a boca, los festivales de cine, las cintas VHS e incluso para rellenar los huecos de tiempo durante los primeros días del cable[17]. Quizás el más antiguo fue Reefer Madness, una película “educativa” de 1936 que circuló bajo varios títulos diferentes. Fue redescubierta por Keith Stroup, fundador de la NORML, que hizo circular copias de la película por festivales de cine universitarios en la década de 1970. La empresa que produjo las copias, New Line Cinema, tuvo tanto éxito que empezó a producir sus propias películas[17] La más controvertida fue quizás un clip de un noticiario de Portland, Oregón, en noviembre de 1970. En el clip, se documenta la eliminación de un cadáver de ballena varada con dinamita, incluyendo las terribles consecuencias de la caída de niebla y trozos, ya que la zona de exclusión no era lo suficientemente grande[18] La historia de la ballena que explota obtuvo el estatus de leyenda urbana en el noroeste y cobró nuevo interés en 1990 después de que Dave Barry escribiera una columna humorística sobre el suceso,[19] lo que llevó a que se distribuyeran copias a través de sistemas de tablones de anuncios alrededor de 1994[20].
Un vídeo viral es el sueño de todo vendedor. Es la forma más segura de abrirse paso entre el ruido de Internet. Y los estudios demuestran que los espectadores sociales -las personas que ven contenidos compartidos en lugar de vídeos que han encontrado navegando- tienen muchas más probabilidades de comprar un producto y recomendarlo a otros.
Unruly, una empresa de tecnología de marketing, ofrece una respuesta. Su análisis de unos 430.000 millones de visualizaciones de vídeos y 100.000 puntos de datos de consumidores revela los dos motores más potentes del éxito viral: la respuesta psicológica (cómo te hace sentir el contenido) y la motivación social (por qué quieres compartirlo).
Aquí exploramos lo que hace que el contenido sea compartible, utilizando el análisis de Unruly del vídeo “Puppyhood” de Purina, que acumuló cinco millones de visitas en las seis semanas posteriores a su lanzamiento en mayo. También observamos las conclusiones de Unruly, según las cuales una minoría de personas es responsable de la gran mayoría de las comparticiones y la mayor parte de éstas se producen poco después del estreno de un vídeo.
Unruly ha identificado 10 motivaciones para compartir en las redes sociales. Los mejores vídeos suscitan una amplia gama de motivaciones. Echa un vistazo a las motivaciones sociales que los espectadores de “Puppyhood” declararon. La búsqueda de opinión fue una de las principales, pero tres cuartas partes de los espectadores encontraron otras buenas razones para compartirlo.
El gato del teclado
A pesar de sus contras (las escasas opciones de personalización y la superposición de anuncios), los expertos en marketing de vídeo siguen coincidiendo en que YouTube es el mejor lugar para conseguir la mayor exposición, aunque, la táctica ideal puede ser alojar tus vídeos en YouTube y en tu sitio web. Ahora hay que tener en cuenta una cosa más.
¿Cuáles son los fundamentos esenciales para que tu vídeo se haga viral en la mayor red social del mundo? Hemos investigado y realizado pruebas y esa es la pregunta que responderemos en este artículo. ¡Los detalles nos dejaron boquiabiertos!
Lo primero que noté es que aparecía como un enlace, no como un vídeo. No hay botón de “play”. Me pregunté si era un error o si era intencionado, así que lo publiqué varias veces en diferentes páginas ese día, y el botón de “play” nunca apareció.
El resultado me desconcertó un poco y no pude evitar preguntarme si se debía a la ausencia del botón de reproducción en el enlace de YouTube, así que hice otra prueba un mes después. Esta vez, curiosamente, el aspecto visual era totalmente diferente, tenía este aspecto:
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