Como hacer un video viral
Contenidos
Ver más
En su presentación de TED, el director de tendencias de YouTube, Kevin Allocca, habla de los cuatro elementos de un vídeo viral: lo inesperado, la participación de la audiencia, los creadores de gustos y la duración del vídeo. Aunque estos elementos no son ingredientes secretos, no pueden considerarse el único factor determinante del éxito de un vídeo.
Las técnicas de neuromarketing incitan el comportamiento y la emoción del usuario en un camino guiado por la comprensión de la reacción del usuario a un determinado evento. En conjunto, estas respuestas construyen la viralidad. Veamos algunos de estos trucos de neuromarketing que pueden hacer que tu vídeo sea contagioso:
El conocimiento del comportamiento de la audiencia es tal vez el factor más importante a la hora de elaborar contenidos virales. Porque así es como encontrarás lo que atrae a tus espectadores, lo que los mantiene pegados a sus pantallas. Una vez que entiendas a tu audiencia, podrás utilizar esa información para crear vídeos con factor viral.
Si tu vídeo crea sentimientos fuertes (ya sean positivos -alegría, felicidad- o negativos -enfado, miedo-) en tu espectador, es mucho más probable que se convierta en viral. Para que el impacto final sea positivo, céntrate en transmitir sentimientos fuertes pero positivos. El humor es una de esas herramientas poderosas y es un ingrediente exitoso en muchos vídeos virales. También puedes crear historias que toquen la fibra sensible y provoquen una mezcla de emociones. Como este vídeo “Momentos” de Volvo, que se nutre de nuestras alegrías y también de nuestros miedos:
El término “viral” está grabado en nuestro vocabulario colectivo y a menudo se utiliza indistintamente con palabras como “popular” o “muy querido”. Los vídeos virales se llaman así porque ganan popularidad a través del proceso viral de compartir en Internet.
Estos vídeos suelen popularizarse a través de sitios para compartir vídeos como YouTube y TikTok, así como de plataformas de medios sociales o incluso del correo electrónico. Aunque la mayoría de los vídeos virales son divertidos o entretenidos, también pueden ser serios, emotivos o centrados en causas sociales.
Sin duda, los vídeos virales son percibidos como un éxito definitivo por muchos profesionales del marketing. Aunque se supone que los vídeos se hacen virales por pura suerte o coincidencia, eso no es necesariamente cierto. Es necesario planificar, elaborar estrategias y combinar elementos aquí y allá para crear un vídeo que merezca la pena compartir y que acabe convirtiéndose en una sensación viral.
Esto sólo significa que, si bien hay ciertos pasos que puedes dar para hacer vídeos virales, no hay un método único para llegar a tu destino. Es más, partir con el único objetivo de hacer un vídeo viral puede acabar siendo contraproducente. En lugar de empezar a crear un vídeo con la intención de hacerlo viral, lo mejor es identificar cómo puedes ofrecer valor a tu audiencia. Si pasas por alto este elemento crucial, puedes acabar con un vídeo que no ofrezca mucho, lo que hará que sea ignorado por el público.
Charlie me mordió el dedo
Que un contenido se convierta en viral es como ganar la versión de Internet de la lotería. Es increíblemente difícil de conseguir y a menudo difícil de repetir. Por cada éxito de un vídeo viral, hay docenas, si no cientos, de fracasos. Incluso Upworthy, el rey de la viralidad, sólo tiene un 0,3% de posts que se hacen virales.
Dado que perderás casi la mitad de tu audiencia al final del minuto uno, pon tu información más interesante, fascinante, divertida o sorprendente en primer lugar en tu vídeo. En la creación de contenidos de vídeo virales no hay que dejar lo mejor para el final.
Jonah Berger, autor del libro Contagious: Why Things Catch On (Contagio: por qué las cosas se ponen de moda), descubrió que los contenidos más compartidos tienden a evocar fuertes emociones en el lector o el espectador. Y de esas emociones, los contenidos más compartidos solían ser los que tenían una nota positiva o optimista. Mediante una investigación empírica, Berger y Katherine Milkman, profesora de la Universidad de Pennsylvania, descubrieron que las emociones alegres tienden a superar a las tristes en el ámbito de la compartibilidad.
Los YouTubers pueden lanzarse al éxito instantáneo con una sola pieza de contenido de vídeo viral. ¿Qué tipo de vídeos de YouTube son los más vistos? Una mirada más profunda a los vídeos virales puede ayudarte a empezar a elaborar contenidos que también secuestren la atención de Internet.
No es necesario tener un canal de YouTube que ya sea popular para convertirse en viral, pero ciertamente ayuda a tus posibilidades. Por ejemplo, los canales de famosos, deportes y noticias suelen tener un gran número de seguidores en Internet, que a veces incluyen suscriptores reales. Cada vez que se publica un nuevo vídeo en YouTube, todos los seguidores o suscriptores pueden recibir una notificación al instante. Esto pone en marcha el proceso de intercambio viral.
Además, ciertas categorías de YouTube tienen más probabilidades de obtener un mayor número de visualizaciones que otras. Los vídeos musicales, los sketches de comedia, los vídeos de mascotas y los trailers de películas son categorías propicias para convertirse en virales, a veces de la noche a la mañana.
Utiliza imágenes llamativas y contenidos más cortos DeepL para captar rápidamente la atención de los espectadores. Además, asegúrate de etiquetar tu vídeo como corresponde para que aparezca en los resultados de búsqueda de YouTube o en las recomendaciones del algoritmo.
Relacionados
