Ejemplos de marketing de contenidos

Marketing en internet

Este tipo de marketing puede realizarse a través de blogs, boletines informativos, libros electrónicos, foros/tablas de debate, vídeos (las empresas crean cada vez más seminarios web), canales de redes sociales y muchas otras plataformas.

En resumen, el marketing de contenidos consiste en crear contenidos de alta calidad para atraer a posibles clientes y convertirlos en seguidores comprometidos que corran la voz sobre sus productos y servicios.

La empresa utilizó el guest blogging para impulsar su crecimiento inicial, escribiendo un par de veces al día y publicando contenidos en sitios de gran visibilidad. Esa estrategia de growth hacking ayudó a Buffer a atraer a sus primeros 100.000 usuarios.

Shutterstock está en el negocio de las imágenes y ha utilizado su experiencia para crear un recurso que todo el mundo puede utilizar: un informe de tendencias creativas. Esto aprovecha el hecho de que a la gente le encantan los datos fiables, y este tipo de recurso se comparte ampliamente.

Siempre que se ofrece un producto o servicio, hay alguien que busca una alternativa. Cuando Zendesk se dio cuenta de que la gente buscaba alternativas a Zendesk, básicamente se apropió de la frase clave, creando un minisitio y un vídeo optimizados en torno a ella.

Marketing creativo de contenidos

Si ha respondido “sí” a alguna de estas preguntas, entonces la persona que creó el contenido probablemente prestó mucha atención a su estructura. Y está cosechando los beneficios: usted, junto con muchas otras personas, está ahora al tanto de su negocio y potencialmente interesado en participar en futuros contenidos relacionados con su marca.

En definitiva, todo contenido digital eficaz tiene un esquema. Puede que no te des cuenta, pero su objetivo es ayudarte a ti y a otros lectores a tomar decisiones bien informadas y seguras, sean las que sean.

Llevo más de una década dedicándome al marketing de contenidos. Durante ese tiempo, he trabajado con miles de empresas para ayudarles a contar eficazmente la historia de su marca y aumentar su visibilidad en línea. A través de este proceso, he aprendido un par de cosas sobre lo que funciona, lo que no, y por qué.

Si estás buscando mejorar tus habilidades de marketing de contenidos, es útil saber lo que se necesita para crear contenido que tanto los humanos como los motores de búsqueda aman. Vamos a recorrer varios de mis ejemplos favoritos de marketing de contenidos que he visto en 2019, a continuación. Además, explicaré por qué cada táctica fue exitosa.

Buffer

El marketing de contenidos es el desarrollo y la distribución de contenido relevante y útil -blogs, boletines, libros blancos, publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, vídeos y similares- para clientes actuales y potenciales. Cuando se hace bien, este contenido transmite experiencia y deja claro que una empresa valora a las personas a las que vende.

El uso coherente del marketing de contenidos establece y alimenta las relaciones con sus clientes actuales y potenciales. Cuando su audiencia piensa que su empresa es un socio interesado en su éxito y una valiosa fuente de asesoramiento y orientación, es más probable que le elija a usted cuando llegue el momento de comprar.

Para utilizarlo con eficacia, tendrá que ofrecer el contenido adecuado en cada etapa del ciclo de ventas, desde la concienciación hasta la consideración y la compra. Si esto parece complicado, no se preocupe: enfocar el contenido de esta manera realmente simplifica el proceso.

En la primera etapa del proceso de ventas, su contenido debe centrarse en las principales preocupaciones de su audiencia. Escribir sobre sus puntos de dolor, sus retos y sus preguntas le da la mejor oportunidad de atraerlos. El contenido en la etapa de concienciación debe ser educativo, con consejos sobre cómo hacerlo. Deje la venta para las fases de consideración y cierre.

Hubspot

Este tipo de marketing puede realizarse a través de blogs, boletines de noticias, libros electrónicos, foros/tablas de debate, vídeos (las empresas están creando cada vez más seminarios web), canales de medios sociales y muchas otras plataformas.

En resumen, el marketing de contenidos consiste en crear contenidos de alta calidad para atraer a posibles clientes y convertirlos en seguidores comprometidos que corran la voz sobre sus productos y servicios.

La empresa utilizó el guest blogging para impulsar su crecimiento inicial, escribiendo un par de veces al día y publicando contenidos en sitios de gran visibilidad. Esa estrategia de growth hacking ayudó a Buffer a atraer a sus primeros 100.000 usuarios.

Shutterstock está en el negocio de las imágenes y ha utilizado su experiencia para crear un recurso que todo el mundo puede utilizar: un informe de tendencias creativas. Esto aprovecha el hecho de que a la gente le encantan los datos fiables, y este tipo de recurso se comparte ampliamente.

Siempre que se ofrece un producto o servicio, hay alguien que busca una alternativa. Cuando Zendesk se dio cuenta de que la gente buscaba alternativas a Zendesk, básicamente se apropió de la frase clave, creando un minisitio y un vídeo optimizados en torno a ella.

Eduardo José Cazorla