El píxel de postclic sirve para:

Cómo funcionan los píxeles de seguimiento del correo electrónico

¿Por qué es relevante? El retargeting es una de las estrategias de marketing más potentes dentro de esta práctica más amplia. En la publicidad programática, un algoritmo dedicado genera decisiones de compra para los vendedores.

Con la puja en tiempo real, la mayoría de los vendedores pueden proporcionar espacio publicitario vacante para un intercambio de anuncios. Este intercambio de anuncios permite que las plataformas del lado de la demanda realicen ofertas en estos espacios para el cliente. Una plataforma del lado de la demanda pujará por la probabilidad de que los clientes del cliente compren un producto en el futuro previsto.

En ese instante se elegiría un ganador y el anuncio se mostraría en la página. Este proceso tan complejo ayuda a los profesionales del marketing a evaluar cómo se utilizan sus presupuestos en tiempo real, al tiempo que elimina todas las molestias de la contratación y les permite reconocer los canales de mayor rendimiento.

A diferencia de los banners tradicionales, un anuncio de retargeting se muestra a personas que ya han interactuado con la marca de alguna manera. Utilizando tecnologías basadas en píxeles, un anuncio de retargeting seguirá a la audiencia a través de los recorridos de los clientes en línea para conocer su comportamiento y dirigirse posteriormente a ellos con una oferta personalizada sobre un producto o servicio.

Píxeles de seguimiento de terceros

Rachel Satow, de Impulse Creative, comparte su experiencia con el remarketing de sitios web. La forma más exitosa en que he utilizado el píxel de LinkedIn ha sido para hacer un seguimiento de las visitas al sitio web y garantizar que las conversiones clave, como rellenar formularios específicos o ver páginas de determinados productos, se establezcan como eventos”.

A continuación, también se puede estratificar o “restringir” estas audiencias del sitio web con atributos y datos demográficos”, comenta Satow. “Esto le permite excluir a los visitantes del sitio que no encajen en su perfil de cliente ideal o persona compradora.

Por ejemplo, si tiene una afluencia de tráfico a su sitio desde un anuncio de gran alcance, puede entonces tomar esa gran audiencia de retargeting, estratificarla con títulos de trabajo, tamaños de empresas, etc. que se ajusten a su ICP o Personas, y retargeting de audiencias más apropiadas.”

“Una vez que el píxel de LinkedIn (Insight Tag) está en su sitio web, entonces LinkedIn Campaign Manager informará sobre los datos demográficos del sitio web, incluidos los nombres de las empresas de sus visitantes más frecuentes”, destaca Anthony Blatner de Speedwork Social.

Píxeles multimedia

Si el usuario se aleja del anuncio para que deje de ser visible, el contador de tiempo en pantalla se detiene. Si el usuario vuelve a desplazarse hasta el anuncio para que se considere visible de nuevo, el contador se reanuda.

En Campaign Manager 360 navegue a Anunciante > Configuración de Floodlight > Métrica de visibilidad personalizada de Active View, o en Display & Video 360 navegue a Anunciante > Recursos > Floodlight > Detalles básicos > Métrica personalizada de Active View para crear métricas de visibilidad de vídeo disponibles en los informes. Los usuarios de ambos que gestionen Floodlight en Campaign Manager 360 deben habilitarlo allí.

Acreditado por el Media Rating Council.    Más informaciónVista activa: Distribución de impresiones (no visualizables)Visualización activa Porcentaje de impresiones elegibles en las que se intentó la medición, tuvo éxito y el anuncio se consideró no visualizable.

Acreditado por el Media Rating Council.    Más informaciónVista activa: Distribución de las impresiones (visibles) Vista activa Porcentaje de impresiones elegibles en las que se intentó la medición, tuvo éxito y el anuncio se consideró visible. Esta métrica difiere del % de impresiones visibles, ya que es el número de impresiones visibles de anuncios en los que la medición es elegible, pero no necesariamente exitosa. Esta métrica será menor o igual que el % de impresiones visibles, porque el número de impresiones medibles es siempre menor o igual que el número total de impresiones. La distribución de impresiones (visibles) se calcula mediante la siguiente fórmula: Impresiones visualizables / Impresiones elegibles para visualización activa

Qué es el código de píxeles

Cuando los clientes potenciales llegan a su sitio web por primera vez, probablemente no van a comprar lo que usted vende. Es posible que ni siquiera descarguen un libro electrónico o soliciten una consulta aunque sea gratuita.

Pero como anunciante no quiere dejar esa decisión al azar. En una época en la que la gente está más ocupada que nunca, usted quiere mantenerse en la cima de la mente con un anuncio que diga “Oye, ¿recuerdas ese curso que estabas pensando en comprar? Ven a verlo de nuevo”.

El público será dirigido con anuncios para que vuelva a su página de compra hasta que pase la página de compra a la de “gracias”. Una vez que lo hayan hecho, se añadirán a un nuevo grupo de personas que recibirán anuncios de complementos y otras ofertas.

Querrás enviarle las instrucciones de instalación. Eso se hace fácilmente navegando a la pestaña de píxeles en tu Administrador de anuncios, seleccionando “Configurar píxel” y luego “Enviar por correo electrónico a un promotor”. Las instrucciones sobre cómo instalar el píxel se enviarán directamente a las direcciones de correo electrónico que especifiques una vez que pulses “enviar”.

Eduardo José Cazorla