▷ Estrategia de marketing de contenidos

Sobre escribir bien

Si echas en falta este tipo de organización para tu empresa, considera invertir en una auditoría de contenidos. Son un excelente recurso de planificación y una hoja de ruta para la futura creación de contenidos, a la vez que organizan los análisis para que puedas volver a consultar las publicaciones de alto rendimiento si es necesario. En este post, aprenda cómo puede realizar una para su propio negocio y descubra herramientas de alta calidad que le ayudarán a agilizar el proceso.
Una auditoría de contenidos describe el proceso de recopilación y análisis de los activos de un sitio web, como las páginas de destino o las publicaciones del blog. Las auditorías de contenido mantienen un inventario de un sitio web y proporcionan información sobre qué contenido crear, actualizar, reescribir o eliminar.
En primer lugar, las auditorías de contenido le ayudan a tomar nota de las áreas de su sitio web que no están debidamente optimizadas para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ejemplo, es posible que añada meta descripciones a las entradas de su blog como parte de su estrategia actual, pero si siempre no ha sido así, una auditoría de contenidos le ayuda a localizar qué entradas necesitan ser actualizadas.
Las auditorías de contenido también le ayudan a identificar nuevas oportunidades de SEO para implementar en su sitio web. Por ejemplo, ¿sabía que añadir palabras clave a los títulos de su sitio web da a los motores de búsqueda más pistas sobre lo que trata su página web?

Marketing de conversión

Pero esto no debería sorprender a nadie. El marketing de contenidos es un método probado para hacer crecer su marca o negocio. No es de extrañar que tanta gente esté interesada en aprender esta habilidad. Pero, ¿cuántos de nosotros estamos construyendo una estrategia de marketing de contenidos que realmente mueva la aguja?
Ese ethos sigue siendo cierto cuando se construye una estrategia de marketing de contenidos también. Usted quiere saber lo que está haciendo y por qué lo está haciendo. De este modo, el tiempo y la energía que inviertas en la creación de contenidos te acercarán a un objetivo empresarial.
A algunas personas les gusta hacer una distinción entre los términos estrategia de contenidos y estrategia de marketing de contenidos. La distinción, sugieren, se explica mejor con una muñeca rusa: una estrategia más pequeña está dentro de una más grande.
Es justo, pero creo que esta distinción es confusa e innecesaria porque también podemos hablar de estrategia de marketing de contenidos como la planificación, la creación, el gobierno y el mantenimiento de los contenidos… y no perder el sueño.
Entonces, si estrategia significa “un plan, método o serie de maniobras o estratagemas para obtener un objetivo o resultado específico”, el objetivo o resultado específico para el marketing de contenidos sería “construir una audiencia que construya un negocio”.

A la mierda el marketing de contenidos…

Todos somos conscientes de las tuercas y los tornillos del marketing; tenemos que serlo si queremos promocionar nuestros servicios con eficacia, adquirir nuevos clientes y hacer crecer nuestros negocios. En su forma más básica, no hay mucho que hacer: el marketing es simplemente correr la voz para aumentar la conciencia de su marca. Como propietarios de empresas, esperamos que este conocimiento se traduzca en nuevos clientes y mayores ingresos.
La mayoría de nosotros hemos desarrollado nuestro propio conjunto de actividades de marketing a las que solemos volver con el tiempo, actividades que pueden o no tener el éxito que nos gustaría, pero actividades con las que probablemente nos sentimos muy cómodos. Sin embargo, si usted pasa la mayor parte de su enfoque de marketing haciendo lo mismo de siempre, no sólo puede estar aburriendo a su público, sino que podría estar perdiendo mucho tiempo y dinero.
A fin de cuentas, el marketing es como cualquier otra actividad en la que se centra su negocio. Si bien es cierto que quieres tener sistemas y procesos para que sea rentable y eficiente en el tiempo, necesitas analizar tus acciones de vez en cuando para asegurarte de que estás dando en el clavo. Y es fácil estancarse en la rutina del marketing.

Dominar la estrategia de contenidos…

Mi desordenado sistema se transforma drásticamente cuando trabajo con un equipo. Me doy cuenta de la necesidad de organización y estructura, y esto no podría ser más necesario que con la gestión de un blog. Sin un sistema mutuamente acordado para planificar, escribir y programar el contenido cada semana, puedes encontrarte con un montón de plazos incumplidos, entradas de blog sin editar y una buena cantidad de tensión en el equipo.
Un calendario editorial es un flujo de trabajo visual que ayuda a un equipo de creadores de contenidos a programar su trabajo de forma diaria, semanal o mensual. Los calendarios editoriales pueden ayudarle a controlar los tipos de contenido, los canales de promoción, los autores y, lo que es más importante, las fechas de publicación.
No existe un calendario editorial perfecto: todo depende de las necesidades de su equipo. Sin embargo, hay una serie de preguntas que debe hacerse para determinar cómo debe ser su calendario editorial. Entre ellas:
No existe un calendario editorial perfecto, pero algunos formatos serán mejores que otros para ayudarte a resolver los objetivos de tu equipo. Una vez que elija un formato, también querrá decidir cómo lo implementará: elegir una herramienta o plataforma que ofrezca las características o la interfaz que su empresa más necesita.