Medios propios pagados y ganados

marco pagado, propio y ganado

Según proyecciones recientes de eMarketer, el gasto en publicidad digital alcanzará los 191.090 millones de dólares en 2021, apenas 11.000 millones de dólares menos que el triple de la valoración de 67.500 millones de dólares de la inversión publicitaria en televisión en Estados Unidos. Desde 2016, el gasto en publicidad digital ha superado ampliamente a la televisión como forma dominante de publicidad en los medios de comunicación en Estados Unidos. Para que las marcas tengan éxito en el panorama cada vez más competitivo de los medios digitales, los profesionales del marketing deben conocer las diferencias más destacadas entre los medios pagados, propios y ganados, y cómo estos diferentes tipos de contenido contribuyen a una estrategia de marketing integral.

ejemplos de medios pagados, propios y ganados

Hay muchas maneras de diseñar una estrategia de marketing ganadora. Sin embargo, por regla general, el éxito de una campaña se basa en la participación multicanal, en la que una serie de elementos contribuyen a alcanzar los objetivos de marketing: medios pagados, propios y ganados.
Es probable que haya escuchado estas palabras de moda antes, pero entender lo que significan, las diferencias clave entre ellas y cuándo se utilizan mejor, es crucial para el éxito de sus esfuerzos de marketing.
Los medios propios son fáciles de entender. Se refiere a todos los medios que una empresa es responsable de crear, controlar y mantener. Esto podría incluir el sitio web de una marca, el blog, los boletines de correo electrónico y los canales de las redes sociales. Es fundamental recordar que cuantos más canales de medios propios tenga una empresa, mayor será su huella digital y más probabilidades tendrá de llegar a nuevos clientes y seguidores.
La principal ventaja de los medios propios es que la marca tiene un control total sobre el mensaje y la forma de transmitirlo sin coste adicional. También genera valiosos datos de primera mano que pueden ayudar a diseñar experiencias más contextuales.

canales de medios pagados

Los medios digitales propios, ganados y pagados tienen todos un lugar en el marketing, a pesar de sus diferencias. En esta lección, exploraremos cada uno de ellos, veremos algunos ejemplos y veremos cómo se diferencian en términos de entrega.
La mezcla de medios digitales¿Recuerdas hace unos años, cuando los vasos rojos de Starbucks en la temporada navideña causaron un gran revuelo? Los vasos, considerados polémicos por algunos, fueron discutidos en algunos círculos por su aparente desprecio al significado religioso de las fiestas. Sin embargo, Starbucks siguió adelante, promocionando los vasos rojos (y sus bebidas con temática navideña) como el inicio oficial de las fiestas tanto en su página web como en sus redes sociales. Y no sólo obtuvieron un poco, sino un montón de publicidad gratuita, gracias a los millones de personas que participaron en conversaciones sobre los ahora famosos vasos rojos en las redes sociales. Lo que Starbucks supo hacer entonces (y sigue haciendo hoy) es aprovechar sus medios digitales en un sofisticado equilibrio de estrategias propias, ganadas y pagadas. Puede que te rasques la cabeza y pienses: “Creía que todos los medios digitales eran básicamente iguales”. Bueno, no exactamente. Analicemos más detenidamente este trío.

qué son los medios de comunicación de pago

Su contenido está presente en múltiples canales, algunos de los cuales son de su propiedad y los actualiza usted mismo (su sitio web y sus canales sociales), otros los gana y se crean para usted (cobertura de prensa, menciones en las redes sociales, reseñas, etc.), y otros los paga (publicidad en distintos medios).
Asegurarse de tener una buena combinación de medios propios, ganados y pagados le ayudará a alcanzar los objetivos en todo el recorrido del cliente. Aunque cada método de distribución es importante por sí mismo, cada canal se solapa con oportunidades clave para llegar a su audiencia. Entender cómo construir una sólida combinación de contenidos, junto con la medición del éxito de cada método, le ayudará a optimizar sus esfuerzos de marketing.
Todos los contenidos creados y gestionados sin promoción pagada se consideran medios propios. Esto incluye el sitio web, el blog, el contenido de las redes sociales y las campañas de marketing por correo electrónico. Este contenido debe optimizarse de varias maneras: para los motores de búsqueda, para los canales en los que se comparte y para las personas a las que se intenta llegar.

Eduardo José Cazorla