Partes de un anuncio

Componentes de la publicidad pdf

La publicidad impresa adopta diversas formas: folletos, cupones, volantes, tarjetas de visita, vallas publicitarias y anuncios en revistas o periódicos. Se cree que los anuncios impresos están en desuso, pero marcas como Ikea siguen obteniendo increíbles beneficios del uso de catálogos y del marketing en medios impresos. Si quiere beneficiarse de los anuncios impresos o está considerando utilizarlos como parte de su estrategia de marketing, debe conocer los elementos básicos del medio. Estos son los elementos más importantes de los anuncios impresos que debe conocer.
Antes de crear su anuncio impreso, debe pensar en el tipo de cliente al que quiere dirigirse. Cuanto más sepa sobre sus clientes, mejor podrá posicionar su mensaje de marketing para llegar a ellos y crear compromiso e interés.
También conocido como título, el encabezado es una frase pegadiza que atrae la atención del lector hacia su anuncio y le permite saber lo que encontrará en el texto. El encabezado debe apuntar a un beneficio clave que el anuncio describe, ya sea una venta con descuento o una oferta por tiempo limitado. También puede proponer una solución a un problema que el lector podría tener. El encabezado suele ser el elemento más fuerte de un anuncio impreso, ya que determina si el lector dedica tiempo a leer el anuncio o no.

Partes de un anuncio en línea

La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un mensaje abiertamente patrocinado y no personal para promocionar o vender un producto, servicio o idea[1]: 465 Los patrocinadores de la publicidad suelen ser empresas que desean promocionar sus productos o servicios. La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que el anunciante paga y tiene el control del mensaje. Se diferencia de la venta personal en que el mensaje no es personal, es decir, no está dirigido a un individuo concreto[1]: 661, 672
La publicidad se comunica a través de diversos medios de comunicación de masas,[2] entre los que se encuentran los medios tradicionales, como los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, la publicidad exterior o el correo directo, y los nuevos medios, como los resultados de las búsquedas, los blogs, las redes sociales, los sitios web o los mensajes de texto. La presentación propiamente dicha del mensaje en un medio de comunicación se denomina publicidad: anuncio o ad para abreviar.
Los anuncios comerciales a menudo buscan generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través del “branding”, que asocia el nombre o la imagen de un producto con determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos de persuasión gratuitos, como un anuncio de servicio público. La publicidad también puede contribuir a tranquilizar a los empleados o a los accionistas de que una empresa es viable o tiene éxito.

Componentes de un buen anuncio

Es posible que no haya anuncios en todos los resultados de búsqueda, incluso para las consultas por las que los anunciantes están pujando. A menudo puede encontrar que no hay anuncios en una página, incluso cuando un anunciante está pujando por los términos de búsqueda que generaron esos resultados.
La URL de visualización, normalmente en verde, muestra la dirección de su sitio web. Esta URL de visualización está formada por el dominio de su URL final y el texto de los campos opcionales “Path”. Estos campos están diseñados para ayudar a las personas que ven su anuncio a tener una mejor idea de a dónde les llevará cuando hagan clic en él. El texto de la ruta no tiene por qué coincidir con el idioma exacto de la URL de visualización.
Utilice los campos de descripción para destacar los detalles de su producto o servicio. Es una buena idea incluir una “llamada a la acción”, es decir, la acción que quiere que realice su cliente. Si es una tienda de zapatos en línea, su descripción podría incluir “Compre ahora” o “Compre zapatos ahora”. Si ofrece un servicio, podría añadir algo como “Obtenga un presupuesto en línea al instante” o “Vea los precios”.
Puede proporcionar más información sobre su negocio, como su ubicación, número de teléfono o enlaces profundos adicionales a su sitio web, añadiendo extensiones a sus anuncios de texto. Más información sobre las extensiones de los anuncios

Comentarios

Material gráficoLas fotografías, dibujos y adornos gráficos son un elemento visual clave de muchos tipos de anuncios. Algunos anuncios pueden tener un solo elemento visual, mientras que otros pueden tener varias imágenes. Incluso los anuncios de sólo texto pueden tener algunos gráficos en forma de viñetas o bordes decorativos. Cuando se incluye con imágenes, el pie de foto es una de las primeras cosas que la mayoría de los lectores miran después de la imagen. No está en todos los anuncios, pero es una opción que da al anunciante una oportunidad más de captar al lector.
TítulosEl titular principal puede ser el elemento más fuerte del anuncio o puede ser secundario a un visual fuerte. Algunos anuncios pueden tener también subtítulos y otros elementos del título. No basta con hacerlo más grande, los titulares deben estar bien escritos para llamar la atención de los lectores.
CuerpoEl texto es el texto principal del anuncio. Algunos anuncios pueden adoptar un enfoque minimalista, una o dos líneas o un solo párrafo. Otros anuncios pueden tener mucho texto, con párrafos de información, posiblemente dispuestos en columnas al estilo del periódico. Aunque las palabras son la parte más importante del texto, los elementos visuales, como la sangría, las comillas, las listas de viñetas y el interletraje y seguimiento creativos, pueden ayudar a organizar y enfatizar el mensaje del cuerpo del anuncio.

Eduardo José Cazorla