Posicionamiento web en google

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Queremos que los fragmentos representen con exactitud el resultado de la web. A menudo preferimos mostrar las meta descripciones de las páginas (cuando están disponibles) porque da a los usuarios una idea clara del contenido de la URL. Esto les dirige a los buenos resultados más rápidamente y reduce el comportamiento de hacer clic y retroceder que frustra a los visitantes e infla las métricas de tráfico web. Hay que tener en cuenta que las meta descripciones compuestas por largas cadenas de palabras clave no logran este objetivo y es menos probable que se muestren en lugar de un fragmento normal, sin meta descripción. Y vale la pena señalar que, si bien las meta descripciones precisas pueden mejorar el número de clics, no afectarán a su clasificación en los resultados de búsqueda.
Utilizar descripciones idénticas o similares en todas las páginas de un sitio no es muy útil cuando las páginas individuales aparecen en los resultados de la web. En estos casos es menos probable que se muestre el texto repetitivo. Cree descripciones que describan con precisión cada página específica. Utilice descripciones a nivel de sitio en la página de inicio principal o en otras páginas de agregación, y considere la posibilidad de utilizar descripciones a nivel de página en todos los demás lugares. Obviamente, debe dar prioridad a las partes de su sitio si no tiene tiempo para crear una descripción para cada página; como mínimo, cree una descripción para las URL críticas, como la página principal y las páginas populares.

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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web o de una página web desde los motores de búsqueda[1] El SEO se dirige al tráfico no pagado (conocido como resultados “naturales” u “orgánicos”) en lugar de al tráfico directo o al tráfico pagado. El tráfico no pagado puede provenir de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[2] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.
Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que la gente busca, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y los motores de búsqueda preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitantes de un motor de búsqueda cuando los sitios web se clasifican más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[3].
Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella los enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[4] El proceso implica que una araña del motor de búsqueda descargue una página y la almacene en el propio servidor del motor de búsqueda. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso de determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.

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Ofrezca contenido de alta calidad en sus páginas, especialmente en su página de inicio. Esto es lo más importante. Si sus páginas contienen información útil, su contenido atraerá a muchos visitantes y atraerá a los webmasters a enlazar con su sitio. Para crear un sitio útil y rico en información, escriba páginas que describan su tema con claridad y precisión. Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus páginas e incluya esas palabras en su sitio.
Tenga en cuenta que nuestros algoritmos pueden distinguir los enlaces naturales de los no naturales. Los enlaces naturales a su sitio se desarrollan como parte de la naturaleza dinámica de la web cuando otros sitios encuentran su contenido valioso y piensan que sería útil para sus visitantes. Los enlaces no naturales hacia su sitio se colocan específicamente para hacer que su sitio parezca más popular para los motores de búsqueda. Algunos de estos tipos de enlaces (como los esquemas de enlaces y las páginas de entrada) se tratan en nuestras Directrices para webmasters.
No utilice imágenes para mostrar nombres, contenidos o enlaces importantes. Nuestro rastreador no reconoce el texto contenido en los gráficos. Utilice atributos ALT si el contenido principal y las palabras clave de su página no pueden formatearse en HTML normal.

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La optimización de los motores de búsqueda requiere tiempo y dinero. Si tienes poco tiempo pero tienes dinero, una agencia o un consultor es una opción. Si tiene poco dinero, utilice estos consejos para mejorar la clasificación orgánica de su sitio.
A veces, un pequeño ajuste de sentido común en una etiqueta de título puede suponer una gran diferencia, especialmente si su plataforma de comercio electrónico genera títulos por defecto basados en las etiquetas de su taxonomía y el nombre del sitio. Esto puede dar lugar a etiquetas de título como “Mujer – [Su sitio]”.
Identifique a sus competidores de búsqueda orgánica: no necesariamente los sitios que venden productos y servicios exactos, sino también los sitios informativos y los minoristas masivos que compiten por las mismas frases. Wikipedia, la revista Vogue y Walmart son sus competidores si ocupan espacio en la página de resultados de búsqueda. Pregúntese:
Utiliza temas de palabras clave de cola larga que impulsan menos búsquedas y suelen ser más específicos -como “cómo quitar el vino tinto de la alfombra” o “cargador de baterías ex9116 exalt 18v”- en las entradas del blog, las páginas de preguntas frecuentes y las páginas de productos.

Eduardo José Cazorla