Que es el clickbait

Sitios web clickbait

Un chumbox o chumbucket es una forma de publicidad en línea que utiliza una cuadrícula de miniaturas y subtítulos para dirigir el tráfico a otros sitios y páginas web. Esta forma de publicidad se asocia a menudo con enlaces y artículos clickbait de baja calidad[1] El término deriva de la práctica pesquera del “chumming”, el uso de carne de pescado como señuelo para los peces.

Los chumboxes se hicieron populares a principios de la década de 2010. A menudo se presentan al lector como una lectura adicional prevista, y utilizan encabezados como “alrededor de la Web” y “podría gustarle”. El uso de chumboxes se hizo común en muchos sitios web de la corriente principal, incluidos los de CNN, Fox News, MSNBC y USA Today[2].

Los dos mayores proveedores de publicidad chumbox son Outbrain y Taboola. A mediados de la década de 2010, se dijo que la adición de estas plataformas publicitarias a los grandes sitios basados en el periodismo proporcionaba más de 10 millones de dólares al año de ingresos adicionales[2] Casey Newton, de The Verge, concluyó que era probable que el formato publicitario fuera de corta duración, similar a los esquemas como Groupon; aunque el porcentaje de clics en tales anuncios estaba en la región de un solo dígito (en comparación con el 0. Aunque el porcentaje de clics en estos anuncios era de un solo dígito (en comparación con el 0,1% de los anuncios de banner), esta cifra era comparable a la experimentada en un principio por los anuncios de banner; esperaba que, al igual que en el caso de los anuncios de banner, los usuarios acabaran por darse cuenta de la escasa utilidad de estos enlaces y acabaran por evitarlos[2].

Betty gabriel

A muchos vendedores y lectores inteligentes en línea les molesta ahora el clickbait, y por una buena razón: el estilo sensacionalista y vago de escribir titulares, que se hizo famoso en sitios como BuzzFeed y Upworthy (“Este hombre le compró un helado a su hija. Lo que pasó después te sorprenderá”), creó un estilo de escritura en la web que cautivó al público de lectores curiosos de todo el mundo.

En este artículo, nos centraremos en las razones por las que el método de la vieja escuela desapareció, en cómo seguir esos protocolos puede hacer más daño que bien a su marca, y en qué lecciones podemos aprender del clickbait para elaborar titulares eficaces hoy en día.

El clickbait, basado en adjetivos vagos y promesas exageradas, no hace nada de eso. Su potencial viral atrae sobre todo a las primeras audiencias. Como en el caso del inbound marketing, disparar a lo ancho puede atraer a todo tipo de personas, lo que puede ser bueno, pero lo más probable es que la mayoría de ellas no estén realmente interesadas en su marca: sólo quieren saber qué pasó cuando papá le dio el helado a su hija.

Esto se debe a que el clickbait convierte la lectura en un juego psicológico, obligando a la audiencia a adivinar el resultado final y haciéndola esperar hasta revelar la respuesta correcta. Upworthy ha sido durante mucho tiempo el ganador de este juego; solían ser más agresivos con él, pero incluso en estos días se burlan de la historia en los titulares redactados específicamente para hacer clic:

Adrian grenier

Lo ames o lo odies, el clickbait se ha convertido en un arma más en el arsenal del vendedor de contenidos. Hoy en día, parece que ningún sitio web está exento de recurrir a trucos ruines para conseguir que hagas clic en su contenido, y estas técnicas se han vuelto tan familiares que algunos expertos se han preguntado si el clickbait tiene futuro.

Crédito de la imagen: Slate¿Qué es el clickbait? Como su nombre indica, el clickbait es un contenido escrito específicamente para atraer el mayor número de clics posible. Casi cualquier tipo de contenido puede considerarse clickbait. Las noticias, los blogs, las entrevistas, las infografías, los vídeos… si se presentan de una forma determinada, cualquier contenido web puede convertirse en clickbait. Sin embargo, el clickbait suele tener varias de las siguientes características: No todo el clickbait tiene todas estas características, pero la mayoría suele tener al menos dos

Phoenix raei

El clickbait es un titular sensacionalista que te incita a hacer clic en un enlace a un artículo, imagen o vídeo. En lugar de presentar hechos objetivos, los titulares clickbait suelen apelar a tus emociones y a tu curiosidad. Una vez que se hace clic, el sitio web que aloja el enlace obtiene ingresos de los anunciantes, pero el contenido real suele ser de dudosa calidad y precisión. Los sitios web utilizan el clickbait para atraer el mayor número de clics posible, aumentando así sus ingresos por publicidad.

Aunque los titulares y contenidos sensacionalistas se utilizan desde el siglo XNUMX, se han generalizado en el mundo digital. Aunque se basa en una idea antigua, el “clickbait” sigue teniendo el mismo propósito que su predecesor: atraer la atención por cualquier medio.

En pocas palabras, el “clickbait” es un contenido que se exagera o tergiversa intencionadamente para atraer a los usuarios a un determinado sitio web. Por lo general, el clickbait atrae a los usuarios con un titular instantáneo y sensacionalista, como “no te lo vas a creer” o “nunca adivinarás lo que pasó después”, pero luego no cumple las expectativas implícitas del usuario.

Eduardo José Cazorla