Que es una landing page

Cómo hacer una página de aterrizaje

En el marketing online, una página de aterrizaje, a veces conocida como “página de captación de clientes potenciales”, “página de propiedad única”, “página estática”, “página de captación” o “página de destino”, es una página web única que aparece en respuesta a un clic en un resultado de búsqueda optimizado para el motor de búsqueda, una promoción de marketing, un correo electrónico de marketing o un anuncio online[1] La página de aterrizaje suele mostrar un texto de ventas dirigido que es una extensión lógica del anuncio, el resultado de búsqueda o el enlace. Las páginas de aterrizaje se utilizan para generar clientes potenciales. Las acciones que realiza un visitante en una página de destino son las que determinan la tasa de conversión de un anunciante. Una página de aterrizaje puede ser parte de un micrositio o una sola página dentro del sitio web principal de una organización.

Las páginas de aterrizaje suelen estar vinculadas a las redes sociales, las campañas de correo electrónico, las campañas de marketing en buscadores, los artículos de alta calidad o la “cuenta de afiliación” para aumentar la eficacia de los anuncios. El objetivo general de una página de aterrizaje es convertir a los visitantes del sitio en ventas o clientes potenciales. Si el objetivo es obtener un cliente potencial, la página de aterrizaje incluirá algún método para que el visitante se ponga en contacto con la empresa, normalmente un número de teléfono o un formulario de consulta. Si lo que se busca es una venta, la página de aterrizaje suele tener un enlace para que el visitante haga clic, lo que le enviará a un carrito de la compra o a una zona de pago. Al analizar la actividad generada por la URL vinculada, los profesionales del marketing pueden utilizar los índices de clics y la tasa de conversión para determinar el éxito de un anuncio[2].

Página de aterrizaje de mailchimp

La gente suele confundir la diferencia entre una página de inicio (o página de producto) y una página de aterrizaje. Si una empresa no tiene una estrategia de marketing madura, puede incluso utilizarlas indistintamente.

Por otro lado, la mayoría de los visitantes del sitio web tendrán la misma razón para visitar una página de aterrizaje. Por lo tanto, todas las características se optimizan para permitir este objetivo. Esto suele dar lugar a las siguientes diferencias:

En una página de aterrizaje, el contenido se centra en la conversión. Por ejemplo, una página de aterrizaje de un libro electrónico comunicará los beneficios de descargar el material, mientras que una página de prueba gratuita mostrará los beneficios de inscribirse.

tiene varias características que hacen que convierta bien. Veamos la página de aterrizaje de nuestro seminario web de automatización de marketing para que pueda ver cómo se unen estas partes.Hay otras características que puede utilizar en su página de aterrizaje, como:

También debe tener una idea clara sobre la etapa del embudo de marketing para la que es la página de aterrizaje. Si es para la etapa de concienciación, puede hablar de cómo su libro electrónico enseñará al cliente potencial algo útil sobre su problema. Si es para la etapa de consideración, muestre cómo la oferta le ayudará a tomar una decisión de compra.

Hubspot

Al sumergirte en el mundo del marketing digital, el SEO y la publicidad de búsqueda pagada, es probable que te encuentres con un vocabulario y un conjunto de conceptos totalmente nuevos. Si aún no lo has hecho, seguro que tienes preguntas sobre cómo encajan las páginas de aterrizaje en tu estrategia de marketing digital. Desarrollar una página de aterrizaje parece una tarea sencilla, y puede serlo, pero queremos destacar que las páginas de aterrizaje son de vital importancia para la conversión de clientes potenciales.

Una página de aterrizaje es cualquier página web en la que un consumidor puede aterrizar, pero en el ámbito del marketing, suele ser una página independiente, distinta de su página de inicio o de cualquier otra página, que tiene un propósito único y específico. Una página de aterrizaje es el seguimiento de cualquier promesa que haya hecho en su contenido. Esencialmente, es el siguiente paso para que un visitante se convierta en cliente. Su página de aterrizaje le permite hacer un intercambio, algún tipo de oferta especial, pieza de información o un trato, a cambio de proporcionar información de contacto.

Las páginas de aterrizaje pueden ser de clic, que conducen a otra página, como su sitio de comercio electrónico, o basadas en la generación de clientes potenciales. Las páginas de aterrizaje de generación de clientes potenciales suelen ofrecer elementos como un libro electrónico, una prueba gratuita, la participación en un concurso o el registro en un seminario web a cambio de la presentación de la información de contacto. Una buena página de aterrizaje hará su trabajo convenciendo a un cliente potencial de que vale la pena proporcionar sus datos personales a cambio de lo que usted ofrece. Las páginas de aterrizaje se pueden encontrar a través de una búsqueda general o a través del sitio web de su empresa, lo que aumenta la probabilidad de que un cliente potencial acabe allí.

Unbounce

La página de inicio de un sitio web suele ofrecer una visión general de un negocio. Pero si tienes un objetivo específico a corto plazo, una página de aterrizaje es un valioso canal de marketing online que puede ayudarte a alcanzar ese objetivo en el viaje del comprador.

Una vez que están en su página de aterrizaje, se anima a los usuarios a realizar una acción, como unirse a su lista o comprar sus productos. Si el usuario realiza la acción específica deseada, entonces su página de aterrizaje ha conseguido que se convierta.

Imagine que ofrece un libro electrónico gratuito. Pero en tu página de aterrizaje también invitas a tus usuarios a visitar tu blog, a comprar un producto y a visitar tus canales de redes sociales. Con cada petición, las posibilidades de que sus usuarios descarguen su nuevo libro electrónico se reducen porque ha desviado su atención de su objetivo principal.

En el extremo, demasiadas opciones pueden abrumar a tus usuarios, haciendo que se detengan y no realicen ninguna acción. Por eso es fundamental centrarse en una sola llamada a la acción (CTA) en lugar de tres o cuatro.

La característica distintiva de una página de captación de clientes potenciales es un formulario, que sirve como CTA. A cambio de un producto o servicio, pide a los usuarios datos como sus nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono. Incluso puedes pedir detalles más específicos como sus rangos de edad o títulos de trabajo. De esta forma podrás contactar con los clientes potenciales y alimentar su interés por tu negocio.

Eduardo José Cazorla