Nuevo logo coca cola

Nuevo diseño de la lata de coca-cola 2021

La filosofía de la marca “Real Magic” se basa en la idea de que la magia vive en momentos inesperados de conexión que elevan lo cotidiano a lo extraordinario, un aprendizaje atemporal que se siente más relevante que nunca en el mundo actual, hiperconectado pero dividido. La verdadera magia se produce cuando la gente se reúne y cuando lo que compartimos en común es mayor que lo que nos separa.

La plataforma “Real Magic” incluye una nueva identidad de diseño para la marca Coca-Cola -que incluye Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coke y Coca-Cola Zero Sugar- anclada en una nueva expresión del logotipo de Coca-Cola. El logotipo “Hug”, inspirado en los icónicos envases de Coca-Cola envueltos con nuestra marca distintiva, fue conceptualizado por Wieden+Kennedy Londres. Coca-Cola contrató a KnownUnknown, una red mundial de talentos independientes, para elaborar la identidad visual, incluyendo todas las fotografías, animaciones e ilustraciones.

Además, un grupo de fotógrafos, artistas e ilustradores darán vida al concepto “Real Magic”. Sus diferentes estilos proporcionarán una variedad de imágenes de la campaña, con algunos artistas creando representaciones más realistas y otros ofreciendo variaciones más abstractas.

Nuevo logotipo de coca-cola 2021

La marca también ha introducido una “nueva perspectiva” de su famoso logotipo, en forma de “Abrazo”. De este modo, el logotipo adopta la forma envolvente de una lata o botella para crear una firma visual que pueda abrazar o enmarcar las interacciones del consumidor con Coca-Cola.

El presidente de The Coca-Cola Company, Selman Careaga, afirma que la nueva plataforma de la marca refleja cambios más importantes en la forma de comunicarse de la marca. “Queremos alejarnos de las comunicaciones principalmente de difusión para crear un ecosistema de experiencias para nuestros consumidores y personas de todo el mundo”, afirma.

“A través de nuestras campañas queremos crear más Magia Real, momentos individuales alineados con los puntos de pasión de la gente, alineados con la cultura y alineados también con nuestro núcleo, la ocasión clave como negocio, que es la comida y tener un descanso del trabajo, la escuela, tu vida diaria”.

El director de marketing, Manol Arroyo, dice que la plataforma renovada renueva la promesa de la marca, que es unir y elevar a la gente cada día. Dice que el cambio se basa en las lecciones de los últimos 18 meses y en el descubrimiento de que podemos encontrar magia a nuestro alrededor cuando nos unimos en momentos inesperados.

Antiguo logotipo de coca-cola

Podría decirse que no hay nada más americano que una lata helada de Coca-Cola, o quizás una bonita botella de cristal alta si se ha alcanzado la mayoría de edad antes de los años sesenta. A principios de este año, un estudio sobre la intimidad de las marcas realizado por la agencia de marketing neoyorquina MBLM, encuestó a 3.000 consumidores en Estados Unidos para ver cómo conectaban con las distintas empresas y Coca-Cola ocupó el primer puesto en la categoría de bebidas. Ese icónico logotipo de Coca-Cola -o Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero, según sus preferencias- es prácticamente un sinónimo de la cultura estadounidense. Por eso, cuando la empresa anunció el 8 de octubre que iba a hacer un gran cambio de imagen, que no había hecho en cinco años, fue una sorpresa para muchos. Para conocer la última transformación de Coca-Cola, sigue leyendo.

Coca-Cola CompanyPor primera vez en cinco años, Coca-Cola cambia de marca, y eso significa decir adiós al actual logotipo de Coca-Cola y cambiarlo por uno nuevo. Bajo la nueva plataforma de la compañía, llamada “Real Magic”, habrá “una nueva identidad de diseño para la marca Coca-Cola -que incluye Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coke y Coca-Cola Zero Sugar- anclada por una nueva expresión del logotipo de Coca-Cola”, dijo la compañía en el anuncio en su sitio web.

Vector del logotipo de coca-cola

Coca-Cola presenta una nueva filosofía de marca: con “Real Magic”, el gigante de los refrescos quiere celebrar la “verdadera magia de la humanidad”. El nuevo estilo, que se implantará en todo el mundo a partir de hoy, se dirige principalmente a las generaciones más jóvenes que, según la marca, “experimentan muchas contradicciones a la hora de buscar la armonía y la conexión humana en un mundo cada vez más virtual y dividido”.

Por eso, incluso el icónico logotipo se renovará: inspirado en la forma en que el logotipo abraza las latas o las botellas, las palabras parecerán, a partir de ahora, dobladas hacia dentro, como en un abrazo. Coca-Cola lo llama el logotipo del “abrazo”. Es la primera vez desde 2016 que el fabricante de refrescos de cola lanza una nueva plataforma de marca global.

La primera nueva campaña bajo la bandera de Real Magic se dirige a los jugadores. “One Coke Away From Each Other” está desarrollada para y con la comunidad de jugadores, uniendo el mundo real con el virtual. El anuncio de televisión presenta a tres conocidos jugadores, el DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid y Average Jonas, que colaboran con la plataforma de transmisión en directo Twitch y con diseñadores de gráficos por ordenador.

Eduardo José Cazorla