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Pink (estilizada como PINK) es una línea de lencería y ropa de Victoria’s Secret, antigua filial de L Brands, dirigida a mujeres más jóvenes que su línea principal. El grupo demográfico objetivo consiste en jóvenes de 13 a 22 años.[1] PINK tenía un segmento regular que presentaba sus productos en el Victoria’s Secret Fashion Show, celebrado hasta 2018. Las ventas de la compañía fueron inicialmente rápidas, alcanzando 1.000 millones de dólares en 2010.[2] En 2018 aparecieron informes sobre el declive debido a los cambios en las preferencias de los consumidores.[3] [4] [5]

El 16 de octubre de 2002, Victoria’s Secret anunció el lanzamiento de PINK, una nueva línea de productos dirigida a adultos jóvenes y adolescentes de más edad[1]. El producto apareció por primera vez a finales de 2003 en tiendas selectas, con un despliegue completo en toda la cadena en julio de 2004[6][7] Pink se lanzó estratégicamente con el objetivo de crear clientes entre las mujeres jóvenes que luego pasarían a comprar en las tiendas de Victoria’s Secret[8].

La marca PINK vende ropa interior, trajes de baño, ropa de dormir, ropa de descanso, productos de belleza y accesorios, con la intención de que los compradores pasen a comprar líneas de productos más adultos en Victoria’s Secret.[9] La empresa solía colocar sus tiendas junto a las de Victoria’s Secret.[3]

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Victoria’s Secret es un minorista estadounidense de lencería, ropa y belleza conocido por su marketing y marca de gran visibilidad, que comienza con un popular catálogo y sigue con un desfile de moda anual con supermodelos apodadas Ángeles. Siendo el mayor minorista de lencería de Estados Unidos, la marca ha tenido problemas desde 2016 debido a los cambios en las preferencias de los consumidores y a la continua controversia en torno a las prácticas comerciales de la dirección de la empresa.

Fundada en 1977 por Roy y Gaye Raymond,[4][5] las cinco tiendas de lencería de la compañía fueron vendidas a Leslie Wexner en 1982,[6] Wexner se expandió rápidamente en los centros comerciales estadounidenses, haciendo crecer la compañía hasta 350 tiendas a nivel nacional con ventas de mil millones de dólares a principios de la década de 1990, cuando Victoria’s Secret se convirtió en el mayor minorista de lencería en los Estados Unidos[7].

Desde 1995 hasta 2018, el desfile de moda de Victoria’s Secret fue una parte esencial de la imagen de la marca, con un espectáculo anual de modelos promocionado por la empresa como ángeles de fantasía[7]. En la década de 1990 se produjo una mayor expansión de la empresa en los centros comerciales, junto con la introducción del «sujetador milagro», la nueva marca Body by Victoria y el desarrollo de una línea de fragancias y cosméticos. En 2002, Victoria’s Secret anunció el lanzamiento de PINK, una marca destinada a atraer a las adolescentes[8][9] A partir de 2008, Victoria’s Secret se expandió internacionalmente, con puntos de venta en aeropuertos internacionales, franquicias en las principales ciudades del extranjero y tiendas propias en Canadá y el Reino Unido[10].

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Roy Raymond nació el 15 de abril de 1947 en Connecticut. A los 13 años inició un negocio en Fairfield que producía invitaciones de boda.[3] Asistió a la Universidad de Tufts, donde se graduó en 1969.[3] Raymond obtuvo un máster en Administración de Empresas en la Stanford Graduate School of Business en 1971.[4][3]

Al principio de su carrera, Raymond trabajó en marketing para varias empresas, entre ellas Guild Wineries, Richardson-Merrell y la empresa Vicks[5][3] Su mayor aspiración era crear su propio negocio[3].

El 12 de junio de 1977,[2] Roy y Gaye Raymond[6] fundaron Victoria’s Secret en Delaware.[7] Raymond abrió la primera tienda de Victoria’s Secret en el centro comercial Stanford de Palo Alto, California.[8] Raymond se inspiró para fundar Victoria’s Secret después de sentirse avergonzado al comprar lencería para su mujer en unos grandes almacenes. [Para abrir la tienda, pidió prestados 40.000 dólares a un banco y 40.000 dólares a su familia[10]. Roy y Gaye Raymond trabajaron juntos para diseñar y lanzar la primera tienda con un estilo de inspiración victoriana. [El nombre de Victoria’s Secret, que hacía referencia a la reina Victoria, pretendía evocar la sofisticación y la propiedad asociadas a los tocadores de la época victoriana, al tiempo que aludía al «secreto» que había debajo de la ropa[13]. Al elegir el nombre de Victoria para el negocio, Raymond declaró que «se nos ocurrieron doscientos nombres, pero sólo ése parecía tener todos los elementos del carácter que queríamos representar»[14].

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