▷ Campañas publicitarias exitosas españa

Campañas publicitarias exitosas españa online

Antes de lanzar un producto al mercado, se establece un buen plan de comunicación comercial basado en una exhaustiva investigación sobre los medios y el público objetivo, analizando variables como el índice socioeconómico, la edad o la profesión. Para conocer mejor a la audiencia y la repercusión de una determinada campaña, los planificadores de publicidad y medios utilizan una unidad denominada Puntos de Calificación Bruta, siendo la filial española de Procter & Gamble la que ocupa la posición más alta con 6.148.
El panorama publicitario español se enfrenta actualmente a nuevos cambios y retos. Debido al constante desarrollo de la tecnología, la industria publicitaria ya no invierte sólo en los medios convencionales, sino que ha experimentado una evolución que ha ido de la mano de la tecnología. De hecho, la inversión publicitaria en los periódicos ha experimentado un notable descenso en la última década y se prevé que siga una trayectoria descendente en los próximos años. Este descenso se corresponde con el auge de la publicidad en medios digitales, especialmente en el caso de los motores de búsqueda y las redes sociales.

Campañas publicitarias exitosas españa del momento

En The Drum creemos que los grandes trabajos merecen reconocimiento y que los creativos con talento deben recibir su cuota de reverencia por el duro trabajo que realizan. Así que cada semana actualizaremos nuestro salón de la fama, celebrando los 10 mejores anuncios de nuestra sección de Trabajos Creativos. Esta semana, viajamos en el tiempo con Ikea, que difumina la línea entre la realidad, la ficción y la publicidad. La serie fue creada por McCann España para celebrar el 25 aniversario de Ikea en el país. Durante el programa, el grupo de jóvenes concursantes convivía las 24 horas del día y era abandonado a su suerte en una casa que podría estar sacada de tu sitcom favorita.
Mientras tanto, en la actualidad, Bumble, la aplicación de redes para mujeres, lanzó su campaña de marca para el sudeste asiático, “Make the First Move”. Pensando en el futuro, la nueva campaña “Así es la sostenibilidad”, de British Gas y Nucleus, pretende dejar de lado los tópicos y la publicidad “verde”, defendiendo las realidades mundanas de una vida más sostenible.

Comentarios

En 2017, trabajamos con Nielsen para desarrollar el informe Secrets of Spanish Language TV ROI, que fue fundamental para destacar las variables clave que optimizan el ROI con las campañas de medios en español. (Puedes ver a Matt Krepsik, Global Head of MROI Product Leadership de Nielsen, hablando sobre el primer informe en profundidad en nuestra conferencia Leading the Change de 2017).
Con el panorama mediático y económico en constante evolución, queríamos echar otro vistazo al ROI de la publicidad en español y ver cómo ha evolucionado. Una vez más, trabajamos con Nielsen para realizar el mayor meta-análisis de ROI a través de sus bases de datos de Marketing Mix y Multi-touch Attribution, para investigar los impulsores de un mayor ROI en las campañas publicitarias en español.
Comenzamos con una excelente noticia: Cada dólar de medios en español que los comercializadores gastan hoy en día vale aún más que ayer, y esto se debe a que el ROI de la televisión en español ha aumentado constantemente en un 40% desde 2017 hasta 2020.
Entonces, ¿por qué el ROI ha aumentado tanto en este corto periodo de tiempo? Es porque las marcas exitosas se han enfocado en lo siguiente: 1) Invertir más allá de una campaña ocasional para generar confianza; 2) Desarrollar contenido curado; 3) Tener mensajes culturalmente relevantes que resuenen con la cultura hispana; y 4) Ejecutar campañas con una frecuencia consistente. Las marcas que invierten para atraer a la población latina obtienen mayores beneficios a medida que aumentan los dólares de marketing. De hecho, vemos que las marcas que invierten más de un millón de dólares obtienen incluso mayores beneficios.

Campañas publicitarias exitosas españa 2021

Como señala la inteligencia de negocio European Traveller Intelligence Monitor, más del 60% de los viajeros españoles se inspiran en los canales digitales, lo que jugará un papel fundamental en el diseño de las campañas de marketing y comunicación en el año del relanzamiento del turismo internacional.
El relanzamiento de los viajes debe dar protagonismo a las campañas digitales transversales y multicanal, ya que la mayoría de los viajeros españoles se inspiran en los canales digitales: según datos de la plataforma de inteligencia de negocio European Traveller Intelligence Monitor, más del 60% de los viajeros españoles utilizan plataformas online de diversa índole para inspirarse y preparar sus viajes.
Este es el resultado del análisis de los datos del European Traveller Intelligence Monitor sobre el comportamiento de los viajeros de la Generación X (nacidos entre 1960 y 1980), Millennials (nacidos entre 1981 y 1994) y Z (nacidos a partir de 1995) a la hora de buscar información, recomendaciones y referencias útiles durante la fase de inspiración y planificación de un viaje. Los datos muestran que las campañas digitales integradas tienen la capacidad de llegar a una mayor proporción del público objetivo, que busca información a través de las redes sociales, los motores de búsqueda, los sitios web y los sitios de recomendación.