Que es ser influencer

Zach king

Para poner en perspectiva el potencial astronómico de los influencers de las redes sociales, Felix Kjellberg, alias PewDiePie, una estrella de YouTube de 27 años que empezó grabándose a sí mismo jugando a videojuegos cuando era adolescente sin intención de ganar dinero, ahora tiene más de 60 millones de suscriptores y un valor neto de 25 millones de dólares.

Ya sea que se trate de una celebridad que no elimina las instrucciones de publicación a un post de Instagram, o las meteduras de pata mucho más ofensivas de la historia de YouTube, incluyendo a Logan Paul, y su ahora infame metedura de pata del día de Año Nuevo de 2018 de subir un vlog con imágenes gráficas de una víctima de suicidio a sus 16 millones de suscriptores de YouTube. PewDiePie haciendo chistes racistas en sus vídeos que son vistos por millones de niños o Elle Darby encontrándose con agua caliente después de asumir que un hotel la dejaría alojarse gratis.

Escándalos en las redes sociales como estos han provocado que algunas de las mayores marcas del mundo hayan cortado lazos con los influencers debido a las controversias, incluyendo a Disney. Con el aumento de la actividad (y del dinero) en el sector del marketing de influencers, y con el hecho de que, en última instancia, lo dirigen jóvenes con una tecnología totalmente nueva, las leyes y los reglamentos de marketing tendrán que revisarse y desarrollarse continuamente para mantenerse al día.

Cómo convertirse en influencer pdf

Veamos qué significa realmente ser un “influencer”. ¿Un líder de opinión, un perfil social con muchos seguidores, un creador de contenidos digitales o un bloguero? Hay muchas opiniones diferentes sobre lo que es y no es un influencer. También existen algunos prejuicios, estereotipos y críticas en torno a los influencers y al marketing de influencers.

El término “influencer” surgió como resultado de la necesidad de describir a los nuevos líderes de opinión digitales. En pocas palabras, podemos definir a un influencer como un líder de opinión online. Una persona que mantiene la atención de su audiencia, alguien a quien la audiencia aspira y que tiene el poder de influir en el comportamiento.

La gente se pregunta: ¿cuántos seguidores se necesitan para ser un influencer? Esta es una pregunta un poco complicada y es difícil dar una respuesta precisa. Los beneficios de utilizar el marketing de influencers no se basan en el alcance o el número de seguidores, sino en el impacto real y la relación que un influencer tiene con su audiencia. En principio, puedes ser un influencer siempre que tengas una cuenta social con gente que escuche lo que tienes que decir. Sin embargo, si quieres ganar dinero y empezar a crear un negocio a partir de tus plataformas sociales, es difícil hacerlo hoy en día sin tener al menos un par de miles de seguidores comprometidos para colaboraciones menores. Para ganarte la vida, lo más probable es que necesites decenas o cientos de miles de seguidores reales y comprometidos.

Chiara ferragni

Lo más probable es que, aunque no “sigas” a un influencer en las redes sociales o no entiendas del todo lo que hace, sí que entiendas el concepto. Los influenciadores son aquellas personas que han establecido esencialmente su credibilidad en un área o industria específica. Para tener éxito necesitan tener acceso a una audiencia, preferiblemente grande, de ahí su “influencia”.

Según una encuesta reciente llevada a cabo por IZEA Worldwide, un mercado en línea que conecta a marcas y editores con creadores de contenidos influyentes, muchos consumidores de medios sociales ven realmente los beneficios de los influenciadores, ya que el 56% de los encuestados dijo haber realizado una compra basada en una publicación patrocinada/pagada en los medios sociales de un influenciador.

Además, el 63% afirma que el contenido creado por estos influenciadores es más convincente que la publicidad escrita. Esto podría explicar por qué el 67% de los consumidores de medios sociales incluso dijeron que les gustaría ser un influenciador pagado en los medios sociales para su producto o marca favorita, y el 30% dijo que se considera un influenciador.

Huda kattan

Eso se debe en gran medida a la forma en que las decisiones de compra han cambiado a lo largo de los años. En 2018, un estudio reveló que solo el 4% de las personas confiaba en los avales de los famosos. Esto se debe probablemente a que prefieren buscar recomendaciones de productos y servicios de quienes, sobre todo, tienen conocimientos y credibilidad.

Cuando se trata de obtener consejos o recomendaciones sobre qué hacer -qué producto comprar, qué película ver y dónde viajar de vacaciones-, todavía hay áreas en las que confiamos más en nuestros pares que en los “expertos”.

Pero eso es parte de lo que hace que un influencer sea tan poderoso: A pesar de ser tal vez un experto en su campo, al compartir contenidos y conocimientos de una manera determinada, los consumidores ven a esa persona más como un compañero. Esto se debe a cosas como el acceso constante al vídeo y a otros contenidos visuales, herramientas que nos ayudan a “conocer” a las personas en línea de un modo que no era tan accesible hace unos años.

Los influencers son personas normales y corrientes que se han ganado un importante número de seguidores fieles gracias a su experiencia y transparencia. A diferencia de los famosos que promocionan activamente productos en sus cuentas de redes sociales, los influencers han alcanzado su fama gracias a la valiosa información que comparten con sus seguidores.

Eduardo José Cazorla