Adidas y puma hermanos

Rudolf dassler

Hace algo más de setenta años, los hermanos alemanes Adolf Dassler y Rudolf Dassler se separaron en una amarga disputa entre hermanos. Su negocio se dividió, la familia se dividió y pronto incluso los habitantes del pueblo emigraron a lados opuestos del campo.
Esta disputa aparentemente intrascendente en un rincón provinciano de Alemania tuvo enormes repercusiones en lo que los futuros atletas llevarían en sus pies.    Adolf fundó Adidas y su hermano mayor, Rudolf, lanzó Puma.
Hoy en día, Adidas y Puma son el segundo y tercer fabricante de ropa deportiva del mundo, respectivamente; Nike es el primero. Aunque siguen teniendo su sede en la misma ciudad, los dos gigantes corporativos cotizan en la Bolsa de Fráncfort y los intereses de control de las antiguas facciones familiares hace tiempo que desaparecieron.
Esta historia generacional hecha para el cine se remonta a 1924, cuando los hermanos fundaron la fábrica de calzado deportivo de los hermanos Dassler -Gebruder Dassler Sportschuhfabrik- en el pequeño enclave bávaro de Herzogenaurach.

Adidas y puma hermanos del momento

La disputa de los hermanos Dassler fue un conflicto entre dos hermanos y fabricantes de calzado, Adolf (“Adi”) y Rudolf (“Rudi”) Dassler, en la segunda mitad del siglo XX. Su disputa condujo a la creación de Adidas y Puma, dos de las mayores empresas de fabricación de calzado, e inició una larga rivalidad entre ambas compañías, que se reflejó en rivalidades entre clubes de fútbol y en una cultura de animosidad entre los empleados de Puma y Adidas; el conflicto dividió a su ciudad natal[1].
En 1948, tras más de 30 años de trabajo conjunto, Adolf y Rudolf cerraron abruptamente Geda y se separaron. Dos de los motivos de la enemistad que se citan son las disputas entre sus respectivas esposas, que no se llevaban bien, aunque se veían obligadas a vivir en la misma villa, y la creciente sospecha de Rudolf de que su hermano Adi estaba detrás de su reclutamiento en el ejército y, por tanto, de su breve encarcelamiento por los aliados[3].
En las tres décadas siguientes, tanto Adidas como Puma alcanzaron el dominio y firmaron acuerdos con atletas como Muhammad Ali y Joe Frazier (Adidas) y miembros de la selección nacional de fútbol de Brasil (Puma). Adidas introdujo zapatillas personalizadas para diferentes deportes y creció rápidamente. Puma, impulsada por el sofisticado enfoque de ventas de Rudolf, siguió persiguiendo a Adidas durante estas décadas[3][4].

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Las tres rayas son la marca de identidad de Adidas, que se utilizó en los diseños de ropa y calzado de la empresa como ayuda de marketing. La marca, que Adidas compró en 1952 a la empresa deportiva finlandesa Karhu Sports por el equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky,[6][7] tuvo tanto éxito que Dassler describió a Adidas como “la empresa de las tres rayas”[6][8].
Dassler colaboró en el desarrollo de las zapatillas de correr con clavos (spikes) para múltiples eventos atléticos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho[11]. En 1936, Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que utilizara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de Verano de 1936. Tras las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación del calzado Dassler se hicieron conocidos entre los deportistas del mundo y sus entrenadores. El negocio fue un éxito y los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos al año antes de la Segunda Guerra Mundial[12].
Ambos hermanos Dassler se unieron al NSDAP en mayo de 1933 y se convirtieron también en miembros del Cuerpo Motorizado Nacional Socialista[13] Además, Adolf tomó el rango de Sportwart en las Juventudes Hitlerianas desde 1935 hasta el final de la guerra[14] Durante la guerra, la empresa dirigía la última fábrica de calzado deportivo del país y suministraba predominantemente zapatos a la Wehrmacht. En 1943 la producción de calzado se vio obligada a cesar sus actividades y las instalaciones y la mano de obra de la empresa se utilizaron para fabricar armas antitanque. Entre 1942 y 1945, al menos nueve trabajadores forzados trabajaron en las dos plantas de la empresa[15].

La rivalidad de los hermanos dassler

Poco sabían los hermanos que su rivalidad cambiaría la industria de los artículos deportivos para siempre, ni que seguiría marcando profundamente la pequeña ciudad de Herzogenaurach, donde ambas empresas tienen su sede, hasta el día de hoy.Con motivo del 70º aniversario de la disputa de los Dassler y la fundación de Puma, Business Insider visitó la “cuna de la industria de los artículos deportivos”, como llaman los historiadores a la ciudad, para ver cómo las dos marcas siguen dominando y dividiendo el paisaje en la actualidad.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Geda se convirtió en una fábrica de armamento y Rudolf fue reclutado mientras Adolf se quedó en casa.Cuando Rudolf regresó de la guerra tras un año de prisión, la producción de calzado se reanudó, pero en enero de 1948 se produjo una ruptura entre los hermanos que se mantendría hasta su muerte.A día de hoy, nadie sabe cuál fue la causa de la disputa. Ni siquiera sus nietos lo saben, aunque hay muchas teorías.Una de ellas es que, como Rudolf había huido del frente en 1945 y fue detenido a su regreso, Adolf dio a los ocupantes estadounidenses información sobre su hermano para quitárselo de en medio.Según otra teoría, Adolf estaba celoso de su hermano: se rumoreaba que había ocurrido algo entre Rudolf y la mujer de su hermano, y éste tenía fama de mujeriego.

Eduardo José Cazorla